Reclame

Televisie is het medium waar veel reclame voorkomt. Televisie is voor bedrijven erg aantrekkelijk om een reclame op uit te zenden. Dat komt onder andere door het volgende.

1) Het raakt je zwaar.
2) Er wordt veel televisie gekeken waardoor je er veel mensen tegelijk mee treft
3) je hebt meer mogelijkheden dan op andere mediums want je hebt en beeld en geluid
4) Televisie is het meest nauwkeurig gemeten medium, waardoor de reclame goed afgestemd kan worden op de doelgroep.
Als een bedrijf niet het geld heeft voor televisiereclame, maar toch veel mensen wil bereiken, is de radio ook een goed medium. Vooral tijdens de spitsuren in het verkeer, wordt er enorm veel na de radio geluisterd. Voor reclame-uitzendingen heeft de radio als groot voordeel boven de tv, dat:

1)mensen lang niet zo snel weg zappen naar een andere zender als er een reclameblok op is, omdat het veel meer tijd kost en men daar geen zin in heeft.
2) Reclame op de radio uitzenden is goedkoop
3) Het op allerlei niveaus in te schakelen is, namelijk op de nationale, lokale en op de plaatselijk zender.
Als een bedrijf ook hier niets voor voelt, kan hij een reclame op internet zetten. Internet is het snelst groeiende medium van dit moment. Het is heel breed, maar je kunt er toch goed je doelgroep bereiken. Door op een goed bezochte website, of op een site die aansluit op het product dat je wil promoten een banner of een button te plaatsen, komt de bezoeker door erop te klikken op die site terecht.
Een aantal voordelen van internet zijn, dat:

1) De productiekosten voor het maken van de reclame erg laag zijn.
2) Je de plaats van je reclame goed kunt afstellen op de doelgroep.
3) Personen meteen kunnen antwoorden op je reclame.

Manieren om reclame over te brengen

Reclame wil een bepaalde boodschap overbrengen. De reclamemaker kan dat doen door middel van verschillende strategieën.
Zo maakt men bijvoorbeeld gebruik van mensen die er (zogenaamd) verstand van lijken te hebben. Als een man of vrouw in een witte jas zegt hoe goed een bepaald soort tandpasta wel niet is, dan lijkt men dat eerder te geloven. Je ziet ook dat zowel bekende, als onbekende mensen vertellen over hun goede ervaringen met het product. Dit noemt men Testimonial reclame.

Een ander voorbeeld van strategieën die gebruikt worden is associatieve reclame. Men legt dan een verband tussen het gebruik van het product en iets anders, zoals bijvoorbeeld gezelligheid. In de Coca-Cola-reclames, die al heel lang bestaan, is dit steeds het uitgangspunt van de reclame. Je ziet in deze reclames dan ook meestal hechte families, die het samen erg gezellig hebben, Coca-Cola drinken. Er wordt niet gezegd dat je dat door het product komt, maar de consument legt wel vaak dat verband.
Zo zijn er nog een aantal manieren die de reclamemakers gebruiken.
Ook kleur is in reclame heel belangrijk, zowel in televisiereclame als op reclamefolders en affiches. Men maakt gebruik van de zogenaamde kleurenleer. Dit houdt in dat elke kleur een bepaalde betekenis heeft, of een gevoel uitdrukt. Meestal heeft een kleur twee betekenissen, zowel een ‘positieve’ en een ‘negatieve’.

kleur positieve betekenis negatieve betekenis
rood liefde, seksualiteit, vitaliteit agressie, nervositeit, schreeuwerigheid
blauw vrijheid, vriendschap, naastenliefde vaagheid, saaiheid, leegte
geel vreugde, openheid, enthousiasme opdringerigheid, schreeuwerigheid, onrust
groen groei, natuur en evenwicht onrijpheid, koppigheid, vergiftiging

De reclamemakers moeten rekening houden met de doelgroep. Een snoepreclame, met kinderen als doelgroep, is vaak erg kleurrijk en vrolijk omdat dat de kinderen aanspreekt.
Bij vakantie denkt men meestal aan een blauwe hemel, de zon, bruin worden en water. Daarom gebruikt men in reclames voor zomerse vakantiebestemmingen de kleuren geel, bruin en blauw.
In een reclame voor de Playboy is juist rood de belangrijkste kleur.

Verder spelen gezichtsuitdrukking en houding, kleding en voorwerpen, symbolen, en de vorm een belangrijke rol in reclame.
In de radioreclames is muziek juist heel belangrijk. Een reclamespotje bevat alleen geluid en alleen daarmee kan het opvallen.

Reclame Code Commissie
Volgens de Reclame Code Commissie mag een reclame niet misleiden of in strijd met de waarheid zijn. Een reclame mag niet nodeloos kwetsen en niet in strijd zijn met de goede smaak en het fatsoen. De Reclame Code Commissie heeft onder andere bepaald dat er in de reclames over snoep een tandenborsteltje in beeld moet staan en wanneer de reclame over alcohol gaat, moet er aan het einde van het spotje te zien zijn: "Geniet, maar drink met mate". Als mensen klachten hebben over een reclame hebben kunnen ze schrijven naar de Reclame Code Commissie.
De beïnvloeding van reclame.
Marktonderzoekers onderzoeken waar mensen het liefst naar kijken. Veel mensen houden van lekker weer en gezelligheid. Reclamespotjes worden ook vaak met veel licht en in een gezellige omgeving opgenomen, zodat het geheel er aantrekkelijker uitziet. De achtergrondmuziek kan dit gevoel ook nog eens versterken en bovendien wordt een reclame dan beter onthouden. In veel spotjes worden producten vergeleken, waarbij dan het eigen aangeprezen product beter uit de bus komt. Eigenlijk word je hiermee een beetje voor de gek gehouden, maar hoe goed een reclame ook mag zijn, je bepaalt uiteindelijk zelf of je een product koopt of niet.
Eén van de reclameblokken die ooit het duurst was, was die van de eerste Big Brother finale op 30 december 1999. Dit kwam onder andere door de hoge kijkcijfers die die avond zijn behaald door Joop van den Ende.

De tv zenders verdienen veel geld aan de reclames, maar natuurlijk zitten er ook nadelen aan, want wie zapt er niet weg als er op de commerciële zenders wéér een reclameblok is?

Kinderen als doelgroep

Met een doelgroep wordt een bepaald soort mensen bedoeld die de reclamemakers willen bereiken.
Een doelgroep voor waspoeder reclame is bijvoorbeeld mensen tussen 20 en 55 jaar en dan vooral huisvrouwen. Dat soort tv-reclames wordt dan ook uitgezonden tussen programma’s zoals ‘Goede Tijden Slechte Tijden’ omdat dan vooral deze doelgroep kijkt.
Snoepreclames worden, niet zoals je zou verwachten ‘s morgens tussen de kinderprogramma’s uitgezonden, maar juist tussen programma’s zoals het ‘Jeugdjournaal’ en ‘Klokhuis’. Dit wordt gedaan omdat dan de ouders meestal meekijken en de ouders zijn uiteindelijk degenen die het product moeten kopen. Eigenlijk kun je hier spreken van twee doelgroepen die in één reclame bereikt moeten worden.
De tijdstippen waarop reclames uitgezonden worden zijn dus heel belangrijk. Maar ook de kijkcijfers zijn erg belangrijk. Als er naar een bepaald programma meer mensen kijken, zien ook meer mensen de reclame. Aan de hand van de kijkcijfers wordt dan ook de hoogte van de prijs voor reclame bepaald.
Niet alleen op televisie heb je te maken met doelgroepen, maar ditzelfde geldt ook voor reclame op bijvoorbeeld de radio, op internet en affiches. In een bushokje bij scholen wordt juist de student het snelst bereikt.
Ook bij het bereiken van bepaalde doelgroepen kun je je afvragen of het ethisch verantwoord is. Is het bijvoorbeeld wel goed dat kinderen door reclame bereikt worden tussen jeugdprogramma’s in.
Heel veel kinderen laten zich beïnvloeden door reclames o.a. door de reclame op tv en de reclamefolders die mensen thuis krijgen. Heel vaak zijn die folders ongevraagd bij je bezorgd, zo'n post die je ongevraagd krijgt heet 'junkmail'. Kinderen en jongeren worden om een aantal redenen beïnvloed door de fabrikanten: Ten eerste omdat ze veel geld te besteden hebben. Ten tweede omdat de kinderen veel invloed hebben op de aankopen van het gezin hier hang daar een overzicht van. Één derde van de jeugd beslist mee over de aankoop van bijv. een computer. De laatste reden is dat kinderen veel geloven van wat er in een reclame verteld wordt. Veel jongeren en kinderen kopen dan alleen spullen van die reclames.
reclame moet opvallen. Consumenten onthouden dan beter om welk product het gaat.
Reclame moet vooral kinderen aanspreken. Producenten vinden die groep juist heel belangrijk. Niet alleen om het zakgeld dat ze krijgen. Want dat is meestal veel te weinig om er flink aan te verdienen. Maar kinderen hebben meestal ook een grote invloed op de merken frisdrank, broodbeleg, snoep of zoutjes die er worden gekocht. Daar komt nog bij dat kinderen de consumenten van de toekomst zijn. Wat ze nu willen hebben kopen ze waarschijnlijk later, als ze wel meer geld hebben ook.

Stichting SIRE

Met een doelgroep wordt een bepaald soort mensen bedoeld die de reclamemakers willen bereiken.
Een doelgroep voor waspoeder reclame is bijvoorbeeld mensen tussen 20 en 55 jaar en dan vooral huisvrouwen. Dat soort tv-reclames wordt dan ook uitgezonden tussen programma’s zoals ‘Goede Tijden Slechte Tijden’ omdat dan vooral deze doelgroep kijkt.
Snoepreclames worden, niet zoals je zou verwachten ‘s morgens tussen de kinderprogramma’s uitgezonden, maar juist tussen programma’s zoals het ‘Jeugdjournaal’ en ‘Klokhuis’. Dit wordt gedaan omdat dan de ouders meestal meekijken en de ouders zijn uiteindelijk degenen die het product moeten kopen. Eigenlijk kun je hier spreken van twee doelgroepen die in één reclame bereikt moeten worden.
De tijdstippen waarop reclames uitgezonden worden zijn dus heel belangrijk. Maar ook de kijkcijfers zijn erg belangrijk. Als er naar een bepaald programma meer mensen kijken, zien ook meer mensen de reclame. Aan de hand van de kijkcijfers wordt dan ook de hoogte van de prijs voor reclame bepaald.
Niet alleen op televisie heb je te maken met doelgroepen, maar ditzelfde geldt ook voor reclame op bijvoorbeeld de radio, op internet en affiches. In een bushokje bij scholen wordt juist de student het snelst bereikt.
Ook bij het bereiken van bepaalde doelgroepen kun je je afvragen of het ethisch verantwoord is. Is het bijvoorbeeld wel goed dat kinderen door reclame bereikt worden tussen jeugdprogramma’s in.
Heel veel kinderen laten zich beïnvloeden door reclames o.a. door de reclame op tv en de reclamefolders die mensen thuis krijgen. Heel vaak zijn die folders ongevraagd bij je bezorgd, zo'n post die je ongevraagd krijgt heet 'junkmail'. Kinderen en jongeren worden om een aantal redenen beïnvloed door de fabrikanten: Ten eerste omdat ze veel geld te besteden hebben. Ten tweede omdat de kinderen veel invloed hebben op de aankopen van het gezin hier hang daar een overzicht van. Één derde van de jeugd beslist mee over de aankoop van bijv. een computer. De laatste reden is dat kinderen veel geloven van wat er in een reclame verteld wordt. Veel jongeren en kinderen kopen dan alleen spullen van die reclames.
reclame moet opvallen. Consumenten onthouden dan beter om welk product het gaat.
Reclame moet vooral kinderen aanspreken. Producenten vinden die groep juist heel belangrijk. Niet alleen om het zakgeld dat ze krijgen. Want dat is meestal veel te weinig om er flink aan te verdienen. Maar kinderen hebben meestal ook een grote invloed op de merken frisdrank, broodbeleg, snoep of zoutjes die er worden gekocht. Daar komt nog bij dat kinderen de consumenten van de toekomst zijn. Wat ze nu willen hebben kopen ze waarschijnlijk later, als ze wel meer geld hebben ook.

Stichting SIRE

In 1942 werd in Amerika de War Advertising Council opgericht met als doel het stimuleren van het nationale bewustzijn van het Amerikaanse volk in oorlogstijd. Na de oorlog werd de naam van de organisatie "Advertising Council" en kwamen campagnes tot stand over een grote verscheidenheid aan onderwerpen zoals verkeersveiligheid, stadsverloedering, discriminatie, alcohol, drugs en aids-preventie.

Het 25-jarig bestaan van de Advertising Council was voor Drukkerij Siegfried in Amsterdam aanleiding een tentoonstelling te organiseren over 25 jaar Amerikaanse campagnes. Frits Baylé, organisator van de tentoonstelling, zag hier de kans om te laten zien dat het Amerikaanse voorbeeld in Nederland ook zou werken. Nederlandse reclamemensen en bureaus werd gevraagd een campagne te maken die op de tentoonstelling vertoond kon worden. Het onderwerp was verbetering van intermenselijke betrekkingen. Na de tentoonstelling werd de media gevraagd hun medewerking te verlenen door het beschikbaar stellen van gratis advertentieruimte. Zo verscheen in 1967 de eerste SIRE-campagne in de dagbladen: 'Man lag vijf dagen dood in woning'.

Op 30 augustus 1967 werd de Stichting Ideële Reclame, SIRE, officieel opgericht. De oprichters waren: Frits Baylé, Louk van Haastrecht, Henny Janssen, Jos Kluiters, Paul Mertz en Joop Roomer.

stichting SIRE is een organisatie die alleen ideële reclame maakt. Bijvoorbeeld: “Denk ruimer dan in hokjes.” of “Je bent een rund als je met vuurwerk stunt.”Sire is een onafhankelijke stichting die zich ten doel stelt onderwerpen, die voor de samenleving belangrijk zijn maar niet door andere partijen worden opgepakt, aan de orde te stellen en bespreekbaar te maken. We doen dat door het maken van ideële, dus niet commerciële campagnes. SIRE heeft geen banden met de overheid of andere organisaties.
Door de samenstelling van ons bestuur en ons netwerk zijn we in staat om via de massamedia een scala van ideeën en idealen onder de aandacht van het grote publiek te brengen. Sinds onze oprichting in 1967 zijn dat meer dan 80 campagnes, zoals bijvoorbeeld de maatschappij dat ben jij, je bent een rund als je met vuurwerk stunt, drugs, eenzaamheid, rouwverwerking en dyslexie. SIRE werkt zonder geld. Dat wil zeggen dat SIRE anderen vraagt om op vrijwillige basis medewerking te verlenen aan een campagne.

Slot

Dit was ons werkstuk over reclame we hebben voor dit onderwerp gekozen omdat het ons leuk lijkt om wat meer over reclame te weten te komen en erachter te komen waarom we zovaak geconfronteerd worden met reclame, en ook omdat het onderwerp ons erg aanspreekt. Reclame is heel actueel, iedereen kan er over mee praten.
Het was een leuk onderwerp om een werkstuk over te maken. Wij hebben er veel van geleerd en we hopen dat u ook nieuwe dingen bent tegen gekomen die u nog niet wist.
Dit was ons werkstuk over Reclame.