Sociale media

• Soorten sociale media
  • Blog
  • Sociale-netwerksites
  • Content communities
  • Wiki’s
  • Virtuele werelden

De rol van de overheid

Uitganspunten van het mediabeleid

• Vrijheid van meningsuiting. Dit is cruciaal voor een functionerende democratie. Mensen kunnen via de media hun mening geven en hebben het recht om informatie te vergaren.
  • Beperkingen: in dictaturen bestaat er censuur. In Nederland niet, maar er zijn wel grenzen. Je mag bijvoorbeeld niet discrimineren of aanzetten tot strafbare feiten. De wetten hiervoor verschillen per land.
• Democratie. Burgers hebben recht op een goede publieke informatievoorziening. Geïnformeerde burgers kunnen beter een weloverwogen mening vormen en zijn meer betrokken bij de politiek. Dat heeft een democratie nodig.
  • Voor bevordering van goede informatievoorziening wordt er een deel van de media gereguleerd, met name de publieke omroep. Later meer hierover.
• Pluriformiteit. Verscheidenheid is een kenmerk van goede informatievoorziening.
  • Het media-aanbod moet daarom een afspiegeling zijn van publieke culturen en interesses. Dit heet externe pluriformiteit. Zo kunnen mensen een overwogen keuze maken.
  • Om externe pluriformiteit te behouden mag er geen monopolie ontstaan.
  • Interne pluriformiteit betekent dat bijvoorbeeld kranten ruimte bieden aan verschillende uitgangspunten.
• Principe van de vrije markt. Iedereen mag een omroep beginnen, maar moet wel aan bepaalde voorwaarden voldoen. Dit bevordert sociale ongelijkheid. Rijkere mensen zijn ook beter in staat informatie te vergaren omdat zij abonnementskosten kunnen betalen.

Het mediabeleid

Publieke en commerciële omroepen

Er zijn regels opgesteld voor omroepen waaraan die zich moeten houden om een zendmachtiging te kunnen krijgen.

Omdat door de komst van commerciële zenders de kijkcijfers van de publieke omroepen sterk daalden, besloot de Mediaraad dat er een netprofilering moest komen. Dit betekent dat de drie publieke omroepen bepaalde taken kregen. Dit was bedoeld om de concurrentie aan te gaan en om een kwalitatief aanbod te geven.

De Mediawet

Doel: kwalitatief hoogstaande programma’s garanderen.

• Een publieke omroep moet een eigen ‘identiteit’ hebben.
• Minimaal 50000 leden om een zendmachtiging te krijgen (concessiewet).
• Erkende publieke omroepen hebben recht op financiële steun van de overheid.
• De totale zendtijd moet een compleet aanbod bevatten.
• Publieke omroepen mogen niet meer dan 6,5 procent v/d tijd aan reclame besteden.
• Sponsoring is toegestaan.
• Commerciële zenders hebben minder strenge eisen. Zo mogen ze meer reclame uitzenden.

Het Commissariaat voor de Media is een onafhankelijk orgaan dat toeziet op naleving van de Mediawet.

De pers

Het Stimuleringsfonds voor de Pers is een overheidsorgaan dat de pluriformiteit van de pers moet beschermen. Zo kunnen kranten in nood blijven bestaan. Een hier tegenoverstaande mening is dat  het stimuleringsfonds het vrijmarktprincipe verstoort en tot concurrentievervalsing kan leiden.

Internet

De overheid speelt een stuk kleinere rol m.b.t. het internet. Het is namelijk moeilijk te controleren, komt vaak uit het buitenland en gebruikers zijn vaak anoniem.

De overheid probeert wel om het internet toegankelijk voor iedereen te maken door bijvoorbeeld subsidies aan scholen te geven voor internetverbindingen of bijscholingscursussen te regelen. Ook probeert de overheid cybercriminaliteit tegen te gaan met zowel preventief als regressief beleid.

Discussies over het omroepbestel

Politieke visies

• Liberalen: tegen subsidiëring. Ruimte geven aan nieuwe initiatieven, voor de vrije markt. Concurrentie zorgt ervoor dat programma’s goed worden afgestemd op de wens van het publiek. Commercialisering en persconcentratie zijn voorbeelden van de zelfregulerende werking van de markt. Enthousiast over de digitale revolutie met al zijn nieuwe mogelijkheden. Het duaal omroepbestel is goed, maar met minder financiering voor de publieke omroepen.
• Sociaaldemocraten: regulerend optreden van de overheid d.m.v. kwaliteitscontrole en bewaking van pluriformiteit. Minderheidsstandpunten moeten ook aan bod kunnen komen, en moeten dus soms gefinancierd worden. Digitalisering is goed, maar iedereen moet gelijk toegang hebben. Het duale omroepbestel moet voortgezet worden, met de nadruk op publieke omroepen. Financiering is nodig zodat deze niet afhankelijk worden van reclame.
• Christendemocraten: regulerende overheid, maar kranten en omroepen moeten ook zelf verantwoordelijkheid nemen. Vooral de socialiserende functie is belangrijk. Voorstander duaal omroepbestel met sterke publieke omroepen, maar neem positie in tussen PvdA en VVD.

Belangengroepen

• Publieke omroepen: pleiten voor behoud pluriformiteit. Commercialisering leidt tot meer oppervlakkigheid.
• Commerciële zenders: mensen moeten zelf kiezen waar ze naar willen kijken. Er moet een zo groot mogelijk aanbod  zijn. Door kijkcijfers te analyseren worden de beste programma’s gemaakt. Voor diepgang moeten mensen maar ergens anders kijken.
• Het bedrijfsleven: benadrukt commercialisering. Ze zijn door sponsoring of reclame vaak gebaat bij commerciële omroepen.
• Mediaconsumenten: wil minder reclame.
• Overheid: omroepbestel moet bijdragen aan de ontwikkeling van de samenleving. Het moet bijdragen aan verdraagzaamheid en het vergroten van kennis.

Voor meer argumenten kijk op pagina 47 van het boek.

Commercieel, duaal of staatsomroep?

• Amerika heeft een volledig commercieel bestel. De overheid financiert niets.
• Staatsomroepen in dictaturen worden vaak gebruikt voor indoctrinatie. Staatsomroepen in democratieën worden niet of nauwelijks in inhoud bepaald door de overheid.
• Het duaal omroepbestel heeft zowel publieke als commerciële omroepen. Commerciële omroepen kunnen ook naast een staatsomroep bestaan, zoals in GrootBrittannië.

Ontwikkelingen

Ontwikkelingen gebeuren altijd in een maatschappelijke context. IN het geval van de industriële drukpers bijvoorbeeld was dit de toenemende democratisering. Steeds meer mensen wilden weten wat er in de politiek gebeurde, en kranten verschaften deze informatie.

De snelle groei van de televisie is te danken aan de groeiende welvaart en toenemende vrije tijd van de oorlog. Hieruit kwamen ook bijvoorbeeld games voort etc.

Er zijn een aantal trends te zien die van invloed zijn op de ontwikkeling van de massamedia:

• Technologische innovatie
• Economische groei en internationalisering
• De uitbreiding van de informatiemaatschappij.

Technologische innovatie

Massamedia is afhankelijk van technologie.

• Informatietechnologie (IT/ICT): het vakgebied waarbinnen computersystemen en digitale communicatietoepassingen worden ontworpen en gebouwd. Hierdoor zijn digitaliseringsprocessen mogelijk.
• Digitalisering: analoge informatie wordt omgezet naar digitale data. Zo is het makkelijker op te slaan, te bewerken en te verspreiden. Dit geldt ook voor digitale dienstverlening, denk aan de ovchipkaart.
• Informatietechnologie en massamedia: er zijn nieuwe soorten media ontwikkeld. De keuzemogelijkheid is niet alleen enorm toegenomen, ook de hoeveelheid informatie is sterk gegroeid. Ook maakt digitalisering het mogelijk dat we verschillende mediatypen combineren, zoals een film kijken op je telefoon (crossmedia): dit heet convergentie.

Economische groei en internationalisering

• Economische groei: meer geld voor nietbasisbehoeften. Ook de vrije tijd is toegenomen, dus mensen hebben meer tijd om aan media te besteden.
• Wereldwijde communicatie: internet heeft de internationale samenwerking gestimuleerd. Ook is er meer sprake van outsourcing: bedrijven laten een deel van hun werk doen door bedrijven in goedkopere landen.
• Massamedia en de internationale markt: massamedia zijn niet alleen wereldwijde communicatiemiddelen maar worden ook zelf op de internationale markt verhandeld. Het aanbod aan media is sterk geglobaliseerd. Veel mediabedrijven zijn onderdeel van grote mediaconglomeraten die ontstaan zijn door marktwerking. Er ontstaat een oligopolie: een markteconomische positie waarbij er slechts een klein aantal aanbieders is van een bepaalde dienst of product. Voor een monopolie geldt dat er maar één aanbieder is.

De informatiemaatschappij

Een technologische, hoogontwikkelde samenleving waarbij communicatie en informatieoverdracht de basis van de meeste economische activiteiten vormen.

• De informatiesector: steeds meer mensen werken hierin. informatie is een product geworden.
• Kenmerken:
  • Constante informatiestroom.
  • Niet gebonden aan één plaats
  • Vervaging van internationale grenzen
  • Snelle verandering van de informatiemaatschappij zelf (snelle technologische ontwikkelingen)

De gevolgen van deze ontwikkelingen

• Sociaalculturele gevolgen
  • Diversificatie van het media-aanbod
  • Informalisering van de samelving
  • Grens tussen massacommunicatie en interpersoonlijke communicatie vervaagt
  • Intensivering van de beleving van de media
  • Internationalisering van het media-aanbod. Veramerikanisering heet ook werd culuurimperialisme
  • Ontstaan van een globale cultuur
• Sociaaleconomische gevolgen
  • Toenemende internationale concurrentie
  • Het ontstaan van mediaconglomeraten is een risico voor de vrije informatievoorzienign
  • Tweedeling in de samenleving: kan goed/slecht overweg met nieuwe technologie
• Politiekjuridische gevolgen
  • Meer mogelijkheden om inzicht te krijgen in het overheidsbeleid
  • Privacy neemt af
  • Overtreders op het internet lijken door anonimiteit ongrijpbaar

Massamedia en commercie

Hoe komen de media aan hun geld?

• Financiële middelen van de pers
  • Abonnementen
  • Vrije verkoop
  • Advertenties
  • Stimuleringsfonds voor de Pers

Botsende belangen: onafhankelijke berichtgeving vs. vergroting marktaandeel en efficiëntie. Om belangenconflicten te voorkomen bestaat er een redactiestatuut, waarin de taken en bevoegdheden van de redactie zijn vastgelegd.

• Financiële middelen van radio en televisie: publieke omroepen
  • Omroepgelden (overheidsbijdrage en STER-inkomsten)
  • Abonnementsgelden
  • Sponsoring
  • Opbrengsten uit merchandise en omroepbladen
• Commerciële zenders
  • Reclame-inkomsten
  • Sponsorgelden
  • Eigen programmabladen

Commerciële ontwikkelingen

• Concurrentie
  • In het totale media-aanbod
  • Binnen één mediumsoort (bijv. presentatoren die worden weggekocht)
  • Er is ook veel concurrentie op de advertentiemarkt. Er is meer aanbod dan vraag.

Gevolgen toegenomen concurrentie

• Als kranten te weinig doen om in de aandacht te blijven, komen ze in een neerwaartse oplagespiraal. Dalende oplage > minder advertentieinkomsten > minder geld dus ontslag van personeel > mindere kwaliteit > minder lezers > dalende oplage etc.
• Marktgerichtheid en commercialisering
  • Het streven naar veel publiek is soms belangrijker geworden dan het streven naar kwaliteit.
  • Commercialisering is te zien in de toename van reclame en de veranderende programmering. Populaire amusementsprogramma’s worden eindeloos uitgemolken.
  • Kijkcijfers worden uitgezocht door de Stichting Kijkonderzoek (SKO).
• Marktsegmentering en stijging van het aantal producten bij tijdschriften.
  • Uitgevers doen er alles aan om een bepaalde doelgroep te beheersen. Er zijn heel veel kleine markten, waardoor het aantal tijdschriften sterk is gegroeid. Als een tijdschrift actief is in meerdere marksegmenten spreidt het het risico.
• Doelgroepenmedia en netprofilering
  • Commerciële omroepen stemmen hun programma’s af op specifieke doelgroepen.
  • Publieke omroepen 1, 2 en 3 hebben allemaal een eigen taak of netprofilering. Ze hebben allemaal een eigen doelgroep. 3 is bijvoorbeeld meer gericht op jongeren en kinderen.
• Mediaconcentratie en persconcentratie
  •  Concentratie in de vorm van mediagiganten leidt tot eenzijdige berichtgeving. Kritiek hierop is dat ons beeld van gebeurtenissen vaak westers gekleurd wordt.
  • Persconcentratie brengt het gevaar van monopolievorming. De kwaliteit en pluriformiteit nemen hierdoor af.

Soorten persconcentratie

• Redactionele concentratie. Redacteuren schrijven voor verschillende kranten of tijdschriften(NRC + nrc.next)
• Publieksconcentratie. Het publiek verdeelt zich eenzijdiger over dagbladen (Volkskrant zou alleen door PvdA’ers gelezen worden)
• Aanbiedersconcentratie. Eén uitgever geeft meerdere bladen uit (Telegraaf + regionale bladen)

Mededingingswet

• Dat wat we hierboven zien heet diagonale concentratie.  Dit betekent dat de concentratie meerdere media omvangt zoals televisie en kranten.
• Er bestaat ook horizontale concentratie: hetzelfde product, dus als één bedrijf meerdere kranten uitgeeft.
• Verticale concentratie: een bedrijf bezit een hele bedrijfskolom. Een filmmaatschappij die schrijvers, regisseurs, acteurs, studio’s en bioscopen in bezit heeft bijvoorbeeld.

Om concurrentie te stimuleren is er een Mededingingswet. Dit geldt niet alleen voor de media, maar voor alle economische sectoren.

Functioneren en kwaliteit van de media

Verschraling is het proces waarbij amusement andere maatschappelijke functies van de media verdringt. Dit heeft ook wel vertrossing.

Een toename aan amusement leidt tot verarming van omroepen die op een kleiner publiek gericht zijn.

Hypes en frames

Onderlinge concurrentie zorgt ervoor dat soms journalisten allemaal op hetzelfde nieuws duiken. Een mediahype is nieuws dat zichzelf versterkt zonder dat er zich nieuwe feiten voordoen. Vaak nemen redacties elkaars nieuws over (‘papegaaiencircuit’).

Een mediaframe is berichtgeving over een onderwerp die steeds vanuit hetzelfde perspectief plaatsvindt. Het beeld van een nieuwsitem bevestigd zichzelf zo steeds.

Medialogica

Medialogica is de situatie waarin de manier van politiek bedrijven gestuurd wordt door de media. De media zijn niet alleen maar informatieverstrekkers en kritische volgers, maar bepalen ook het publieke en politieke debat.

Het gaat hier minder om inhoud en feiten maar meer om emoties en personalisering. Het is vaak polariserend in termen van conflict. Er is een hoge entertainmentwaarde en er wordt gebruik gemaakt van hypes en frames.

Selectieproces van het nieuws

Nieuwscriteria:

• Actueel
• Opvallend of onverwacht
• Cultureel of geografisch dichtbij
• Belangrijke personen
• ‘humaninterest aspect’: drama, emotie en conflict
• Afwijkend in negatieve zin
• Ondubbelzinnig en begrijpelijk
• Er is beeldmateriaal beschikbaar
• Interessant voor de doelgroep
• Gerelateerd aan politieke, sociaaleconomische, financiële en/of culturele ontwikkelingen
• Het past binnen de identiteit van het medium.

Hoe meer criteria, hoe groter de nieuwswaarde.

Bij het selectieproces van het nieuws speelt altijd de selectieve perceptie van de maker mee.

Nieuwsbronnen

• Personen of instellingen: er worden op eigen initiatief  persberichten gestuurd.
• De overheid: de overheid heeft een actieve informatieplicht.
• Correspondenten: journalisten die het melden als er iets belangrijks gebeurt.
• Freelancejournalisten: vaak grotere artikelen over gespecialiseerde onderwerpen.
• Persbureaus: nieuwsredacties sturen alles door naar persbureaus die veel meteen publiceren.
  • Algemeen Nederlands Persbureau (ANP). Selectie van buitenlandse berichten die worden vertaald en bewerkt voor Nederland. Ook zijn er journalisten in dienst die informatie aan het buitenland leveren.
  • De Geassocieerde Persdiensten (GPD). Nationale en regionale informatie voor regionale dagbladen.
  • Internationale persbureaus (AP, Reuters). Het nieuws hier moet een hoge nieuwswaarde hebben voor veel mensen over de hele wereld.
• Persdiensten: kranten maken tegen betaling gebruik van de diensten van buitenlandse kranten.
• Beeldmateriaal: er is goed en recent beeldmateriaal nodig. Grote televisiemaatschappijen hebben eigen reportageploegen en grote persbureaus hebben hun eigen fotoservice. Kleinere maatschappijen kunnen beelden van hen bestellen.

De nieuwsselectie zorgt ervoor dat het nieuws vaak alles vanuit een westers standpunt laat zien, waardoor nieuws uit niet-westerse landen wordt verdrukt tenzij het om bijvoorbeeld oorlog gaat.

In niet-westerse landen wordt ook gebruik gemaakt van westerse persbureaus, waardoor ook de bevolking daar een westers beeld krijgt van de situatie.

Journalistieke normen (SCHEM)

• Scheiden van feiten en meningen
• Controleren van de feiten
• Hoor en wederhoor toepassen (alle betrokkenen ondervragen)
• Een juiste weergave van de feiten
• Meerdere informatiebronnen raadplegen

Als deze normen niet worden toegepast wordt het nieuwsbeeld vertekend.

Omdat journalisten nu eenmaal altijd vanuit hun eigen referentiekader werken, wordt het nieuws onbewust gekleurd. Ontvangers krijgen dus altijd een geïnterpreteerd beeld.

Invloed van identiteit

De media hebben allemaal hun eigen identiteit, vastgelegd in een redactiestatuut, en laten die naar voren komen. Dit heet bewuste kleuring.

Een aantal factoren bepalen de identiteit van een massamedium:

• De keuze van de onderwerpen
• De volgorde van de berichten
• De presentatie
• Het eigen commentaar
• Het woordgebruik
• Het gebruik van gastschrijvers.

Manipulatie en indoctrinatie

Manipulatie is het vervormen van nieuws door het opzettelijk weglaten of verdraaien van feiten. Manipulatie kan heel subtiel zijn, bijvoorbeeld d.m.v. een mooie foto of juist een lelijke, of het weglaten van uitleg bij een uitspraak.

Indoctrinatie is het systematisch opdringen van opvattingen door meningen als feiten te presenteren.

Vooral in dictaturen vinden manipulatie en indoctrinatie stelselmatig plaats, om de bevolking aan de kant van de overheid te krijgen.

Framing

Omdat journalisten vanuit een bepaald perspectief werken kan er een mediaframe ontstaan. Hierdoor gaan lezers steeds een bepaald onderwerp vanuit een bepaalde hoek bekijken. Voorbeelden van mediaframes zijn:

• Het conflictframe: nadruk op conflicten
• Het humanimpactframe: nadruk op de emotionele kant
• Het economischegevolgenframe: nadruk op economische consequenties
• Het machteloosheidsframe: nadruk op onmacht en onveranderlijkheid van de situatie
• Het moraliteitsframe: nadruk op ‘goed’ vs. ‘slecht’.

Massamedia en cultuur

Waarden zijn principes die mensen belangrijk vinden om na te streven.

Normen zijn specifieke regels in een groep of samenleving waarmee mensen hun gedrag of dat van anderen beoordelen.

Cultuur is alle waarden, normen en andere aangeleerde kenmerken die de leden van een groep of samenleving met elkaar gemeen hebben en die zij min of meer als vanzelfsprekend beschouwen.

Culturen veranderen continu door bijvoorbeeld politieke of technische ontwikkelingen. Daarom is cultuur een relatief begrip.

Nature/nurturedebat

Nature-aanhangers: menselijk gedrag wordt bepaald door biologische en erfelijke factoren.

Nurture-aanhangers: menselijk gedrag wordt bepaald door de omgeving en andere externe invloeden. Gedragingen en emoties zijn dus aangeleerd.

Tegenwoordig gaan de meeste sociologen uit van een combinatie van de twee.

Dominante cultuur

Er is een dominante cultuur wanneer de cultuurkenmerken binnen een samenleving gedragen worden door een groep die overheersend is en veel invloed heeft op het economische en politieke leven.

Subculturen

Er is een subcultuur wanneer een groep waarden, normen en andere cultuurkenmerken heeft die deels afwijken van de dominante cultuur.

Voorbeelden: jongerenculturen (emo’s, hipsters), bedrijfsculturen (in een supermarkt gelden er andere regels dan in een bank), etnische subculturen (Nederlandse Surinamers, Marokkanen etc. Soms gaan deze subculturen op in de dominante cultuur, zoals in het geval van de Franse hugenoten), tegenculturen (antiglobalisten, milieuactivisten etc. Ze proberen de dominante cultuur te veranderen)

Drie dimensies van cultuur

• Ideële dimensie. Er worden binnen culturen voortdurend ideeën uitgewisseld.
  • Ideeën die te maken hebben met de visie op mens en samenleving (politieke stromingen, milieuactivisten etc.)
  • Religieuze ideeën
  • Maatschappelijke waarden (tolerantie, eerlijkheid etc.)
• Normerende dimensie. Alle (on)geschreven regels die voortvloeien uit waarden.
• Materiële dimensie. Waarden en normen komen tot uiting in materiële vormen, zoals kleding, kunst en de inrichting van steden.

Er kunnen veel meningsverschillen bestaan over cultuur.

Functies van cultuur

Cultuur biedt een gedragsregulerend kader.

• Cultuur geeft betekenis aan ons gedrag. Het gedrag van boeren aan tafel bijvoorbeeld is beleefd in China maar onbeleefd in Nederland.
• Cultuur bepaalt of gedrag wel of niet aanvaardbaar is. Normafwijkend gedrag is bijvoorbeeld liegen. In sommige landen zou een liegende politicus bijvoorbeeld worden afgezet, terwijl het in de Verenigde Staten grotendeels geaccepteerd wordt.
• Cultuur biedt de mogelijkheid tot identificatie. Mensen zien zichzelf als deel van een groep. Dit wordt gestimuleerd door de media, die vooral gericht zijn op Nederland en dus het Nederlandse eenheidsgevoel kunnen versterken.

Socialisatie en internalisatie

Culturen worden gekenmerkt door collectieve gedragspatronen. In het socialisatieproces worden door middel van beïnvloeding en aanpassing waarden en normen van een cultuur overgedragen aan een individu. De toe-eigening van een cultuur heet internalisatie.

Socialiserende instituties

• Gezin (eerste socialisatie zorgt voor een allesbepalend referentiekader)
• School (aanraking met strikte regels en leeftijdgenoten)
• Werk (leveren van prestatie, ontwikkelen beroepsmatige capaciteiten en specifieke kennis)
• Maatschappelijke groeperingen (sportclubs, geloofrichtingen)
• Overheid (gedragsregulerend met wetten)
• Media (zo meteen meer hierover)

Identificatie

Datgene wat je beschouwt als je persoonlijke identiteit, wordt o.a. gevormd door de sociale ervaringen die je opdoet in je leven. Het behoren tot een bepaalde cultuur is op zichzelf vaak al een groot onderdeel van identiteit: ‘ik ben chirurg’, ‘ik ben Nederlander’, bijvoorbeeld.

Sociale controle

Sociale controle is de wijze waarop mensen anderen stimuleren of dwingen zich aan de geldende normen te houden.

• Formele sociale controle d.m.v. wetten en regels
• Informele sociale controle d.m.v. ongeschreven regels zoals beleefdheidsvormen.

Als je je niet aan deze regels houdt zijn er meestal sancties: belonen of straffen.

Vooroordelen en stereotypen

Een stereotype is een sterk gegeneraliseerd, versimpeld, en vertekend beeld van het gedrag en de mentaliteit van een specifieke groep.

Een vooroordeel is een mening of houding die niet of onvoldoende op feiten of ervaringen is gebaseerd.

Vooroordelen kunnen leiden tot discriminatie: mensen van een bepaalde groep worden anders behandeld op grond van kenmerken die in de gegeven situatie niet van belang zijn.

Vooroordelen worden ter discussie gesteld door de media, maar worden veelal ook versterkt door een mediaframe.

Subculturen in de media

Veel subculturen hebben hun eigen massamedia.

Ontzuiling en individualisering

Tot en met de jaren 50 werd de Nederlandse cultuur gekenmerkt door verzuiling met allerlei maatschappelijke zuilen: katholieken (KRO), protestanten (NCRV), socialisten (VARA) en liberalen. Ze hadden ieder hun eigen omroep.

Door democratisering in de jaren 60 voelde iedereen meer vrijheid om zelf keuzes te maken. Dit zorgde voor individualisering.  Er kwamen minder strakke sociale structuren en de ontzuiling was begonnen.

De televisie werkte hieraan mee, doordat men nu makkelijker in aanraking kon komen met andere opvattingen. Mensen gingen nu kijken op basis van hun eigen voorkeur, niet hun zuil. Massamedia verloren hun vaste achterban. Ook kwamen er omroepen zonder verzuilde achterban, zoals de TROS.

Multiculturalisering

Door veel immigratie is Nederland een multiculturele of pluriforme samenleving geworden: mensen met verschillende culturele achtergronden wonen naast en met elkaar.

Het proces van multiculturalisering verloopt soms moeizaam, omdat diepgewortelde waarden en normen botsen.

In de media zie je multiculturalisering in dat er allochtone nieuwslezers, acteurs etc. zijn. Vaak is er toch nog onvoldoende vertegenwoordiging, waardoor buitenlandse subculturen zich vaker richten op buitenlandse media.

Gezien de maatschappelijke functies van de publieke omroepen is het van belang dat ook deze subculturen meer naar publieke omroepen gaan kijken. Met name de NTR maakt programma’s die aansluiten bij deze groepen.

Gezien de maatschappelijke functies van de publieke omroepen is het van belang dat ook deze subculturen meer naar publieke omroepen gaan kijken. Met name de NTR maakt programma’s die aansluiten bij deze groepen.