Uitzeenzetting framing

Iedereen heeft er weleens over gehoord. Is het glas halfvol of is het glas half leeg? Als je zegt dat het glas half leeg is, klinkt het gelijk veel negatiever dan als je zegt dat het glas half vol is. Dit is een voorbeeld van framing. Onbewust of bewust maakt iedereen gebruik van framing. Vooral in de politiek en marketing is framing een belangrijk onderdeel, maar ook in het dagelijks leven wordt er veel geframed. Wat is framing eigenlijk? Waarom wordt het zoveel gebruikt en hoe belangrijk is framing eigenlijk echt?

Framing is het gebruik maken van specifieke taal om bepaalde emoties aan te wakkeren. Door te framen, kun je iemands gedachten beïnvloeden. Je maakt gebruik van een bepaald denkkader van de ander. Met jouw taalgebruik duw je iemands aandacht als het ware in een bepaalde richting, je laat iemand door een bepaald frame kijken. Onze hersenen hebben moeite met het verwerken van abstracte informatie. Door een goed bedacht frame krijgt de ontvanger een beeld bij de informatie en kan je brein het beter opnemen. Framing wordt vaak gebruikt in de marketing bijvoorbeeld in de supermarkt. Bedrijven maken veel gebruik van gezondheidsframe: er zijn twee verschillende zakken chips, op de ene zak staat 30% vet en op de andere staat 70% vetvrij. Eigenlijk staat op de twee zakken dezelfde informatie, maar het doel is anders. Uit onderzoek is gebleken dat mensen de zak chips met 70% vetvrij sneller kopen. De maker van de zak chips heeft dus gebruik gemaakt van een frame om het aantrekkelijker te maken en dus beter te verkopen.

Over het algemeen is framing negatief. Negatieve framing is makkelijk om te gebruiken, schelden is voor de meeste mensen vaak makkelijker dan iemand een compliment geven. Het doel van framing is dat de boodschap die je probeert over te brengen, blijft hangen. Als iemand jou uitscheld blijft dit langer hangen dan een compliment. Dit werkt ook zo met negatieve framing, het roept sterkere emoties op en daardoor blijft het dus ook beter hangen waardoor er meer gebruik van wordt gemaakt.

Soms kan framing ook een positieve betekenis hebben. Denk maar aan het glas. Als er wordt gezegd dat het glas halfvol is, geeft dit een positieve impact op hoe jij naar het glas kijkt. Positief framen is moeilijker, heeft minder impact en wordt dus ook minder vaak gebruikt. Dat betekent niet dat positief framen niet belangrijk is. In het verkeer wordt heel erg veel gebruik gemaakt van positieve framing. Wat je op het eerste gezicht niet als een framing ziet, maar het wel wordt gebruikt, is een zebrapad. Dit frame zorgt ervoor dat auto’s stoppen als er een voetganger overheen loopt.

Maar waarom wordt er zoveel gebruik gemaakt van framing? Framing heeft een grote impact, het brengt een boodschap namelijk op een invloedbare manier over. Het lijkt voor politici en supermarkten onmisbaar. Politici maken veel gebruik van framing. Politici hebben een groot bereik en willen daarom ook de wereld vanuit een bepaald perspectief laten kijken. Kijk maar naar het logo van de SP, de tomaat. De tomaat staat voor protest. Dit geeft aan waar de partij voor staat. Ze willen namelijk gezien worden als partij die protesteert tegen onrecht. De tomaat is dus een frame, de SP laat jou bewust denken aan dat standpunt.

Tot slot, hoe belangrijk is framing eigenlijk echt? In het dagelijks leven is het gebruik maken van framing zeer belangrijk. Doormiddel van framing kunnen bedrijven makkelijker iets verkopen, politici kunnen beter hun boodschap overbrengen en jij kunt framing gebruiken om je taal te sturen. Meestal wordt er gebruik gemaakt van negatief framen, maar positief framen wordt ook weleens gebruikt, met name in het verkeer. Framing is onmisbaar in het leven en met framing kan veel bereikt worden. Uit verschillende onderzoeken is ook gebleken dat producten waar een frame op staat vaker wordt verkocht. Het gebruiken van framing is dus ook bewezen goed werkend.