Victoria's Secret

 Sociaal media, via bekende modellen komen er dus ook veel consumenten binnen.

Het grote ding wat andere lingeriemerken niet hebben de victoria secret show. Die jaarlijks terugkomt. Hier komen dan de bekendste modellen van de wereld over de catwalk  maar ook bekende artiesten die tijdens de catwalk gaan optreden. Hier komen dan ook weer vele fans op af. Maanden voor de show wordt er een enorme spanning omheen gecreëerd door online teasers. Terwijl de show maar 30 minuten duurt… dit doet het bedrijf door heel langzaam informatie van de show vrij te geven, eerst de locatie dan de datum en artiesten etc.

Klant community

Ook heeft het merk niet alleen klantenkaarten waarmee ze klanten terughalen maar ook met enorme emailmarketing campagnes met bijvoorbeeld sneak Peeks van de nieuwste collectie en exclusieve deals. Ook hebben ze een mobiele app waarop klanten uitgenodigd worden om hun catalogus te bekijken

De collecte is luxe maar toegankelijk en maakt het zo dat zelfs in de crisis het evengoed blijft verkopen.

De toekomst

In 2017 hield victoria secret de show in Shanghai, dit hebben ze ook bewust gedaan wegens de verwachtte groei van de Chinese lingeriemarkt. Zo zijn er in 2015 en 2016 grote winkels in Shanghai Chengdu en Beijing geopend.  In de line up van 2016 staan dan ook acht Chinese modellen terwijl er dat in 2015 nog maar 4 waren.

Victoria secret show

De eerste fashionshow was te zien in 1995 in New York, na deze show werd het alleen maar groter en succesvoller. Ik laat straks ook nog een stukje zien van de show uit 1995 en 2014 en dan kun je goed zien hoe erg het veranderd is. Niet alleen de nieuwste collectie maar ook de million dollar bra, ook wel de fantasy bra wordt met deze show laten zien. Vele fans en beroemdheden komen naar de show toe en de angels dragen tijdens deze show ook hun vleugels kenmerk. In 1995 werden simpele vestjes gedragen en nu vleugels. Artiesten als Justin bieber, Taylor swift en Ariana grande treden op. Andere Nederlanders buiten Doutzen Kroes en Romee strijd die ook mee hebben gelopen met de show Bijvoorbeeld Roosmarijn de kok, frederqiue van der wal, bregje heinen  en Maud welzen.

Filmpje?? 1995 en 2014

Fantasy Bra

Sinds 1996 wordt er elk jaar een juwelier aangewezen die de fantasy bra mag versieren, dit is een bh met heel veel diamanten en mooie versieringen die vele miljoenen kost. Eerst werd dit alleen nog getoond in de catalogus maar sinds 2001 werd de fantasy bra ook op de catwalk tijdens de jaarlijkse show getoond. 

Laat elk jaar zien zie powerpoint.

De Uitdagingen

De laatste jaren komt er steeds vaker de vraag of het bedrijf dit goeie en sterke marketing monopolie vast kan houden. Er zijn meerdere uitdagingen voor het lingerie merk:

1. Onrealistisch schoonheidsideaal.

60% Van de Amerikaanse consumenten vind het merk nep. De modellen zouden te perfect mooi zijn.

Een groot concurrent van het merk is dan ook Aerie, die gebruiken de cultuurverandering rondom het vrouwbeeld in lingerie in hun voordeel. Hun hebben een #AerieREAL campagne, waarmee ze modellen castten met verschillende soorten lichamen, ook vertellen ze dat zij hun campagnegelden en foto’s van de modellen niet fotoshoppen, dit zou victoria secret wel doen, en als je bij de modellen kijkt van victoria secret hebben hun ook allemaal een strakke buik, lange haren en niet al te grote en vele vormingen. ( perfect model dus). Veel vrouwen vonden het bedrijf Aerie dus wel goed en fijn gezien de groei van het bedrijf. Aerie groeide in het begin van 2017 met 25% procent vergeleken eind 2016. Andere lingeriemerken als Journelle en Thirdlove zijn ook concurrenten. Zo maakte journelle een campgne met de uitgesproken anti dieet comédienne Amy schumer, en focust thirdlove zich op het maken van goede bh’s voor elk lichaamstype.  

1. Minder marktvertrouwen:

Uit de recente cijfers is te zien dat de bedrijfsstrategie toch niet zo lang houdbaar is al word gedacht. Ook komen er steeds minder Amerikaanse winkelcentrabezoekers, dit is een grote doelgroep van victoria secret….. door het online shoppen. Ook was victoria secret te laat met  trend unstructured brallete, steeds meer vrouwen dragen liever comfortabele bralletes  met soepele stof zonder beugels dan de padded bra’s van vicotria secret. Bedrijven als Aerie en het Nederlandse lingerie merk Love stories hebben zich hier dan weer beter in gespecialiseerd.

1. En ook vinden mensen het te duur . 

Weetjes

Weetje 1. Maria borges heeft in 2015 geschiedenis gemaakt in de victoria secret wereld, ze is namelijk de eerste ooit die met een teeny weeny afro de catwalk heeft gelopen, weer eens wat anders dan al die lange golvende haren.

Weetjes 2. De omzet van een victoria secret show is vele miljoenen groter als de kosten er worden dus miljoenen verdiend met zo’n 30 minuten event.

Weetje 3. De eerste online bestelling werd gedaan op 4 december o 06:20, twintig minuten na de lancering van de webshop.

Weetje 4. Waarom nou de naam victoria’s secret? Victoria verwijst naar de Britste Koningin Victoria om het merk te associeren met de verfijning van het Victoriaanse tijdperk. En Secret als verwijzing naar de lingerie die verstopt is onder kleding. 

Weetje 4. Waarom nou de naam victoria’s secret? Victoria verwijst naar de Britste Koningin Victoria om het merk te associeren met de verfijning van het Victoriaanse tijdperk. En Secret als verwijzing naar de lingerie die verstopt is onder kleding. 

Weetje 5. Begin jaren 90 was het bedrijf al het grootste lingeriemerk ter wereld met een omzet van meer dan een miljard dollar. Door de jaren heen is dat nu nog steeds zo. Wow

Weetje 6.

Op instagram hebben meerdere volgers van de modellen bij elkaar hebben ze al meer dan de helft van alle instagramgebruikers als fans.