Reclame

Reclame De gemiddelde Nederlander krijgt per dag 2500 reclame prikkels, waarvan hij er maar 75 oppikt, dat is maar 3%. Dit is misschien een leuke aanleiding om iets te vertellen over reclame wat een steeds grotere plaats in ons leven inneemt. Reclame is officieel een Latijns woord “Reclamare”, wat uitroepen betekent. Dit is ook het goede woord voor hoe reclame in het allereerste begin is ontstaan. Toen stond ergens op een marktplein de stadsomroeper de aanbiedingen van de bakker rond te schreeuwen. Dit is langzamerhand uitgegroeid tot de reclame die we nu kennen op bijvoorbeeld de radio, televisie en het steeds populairder wordende internet. Maar dit zijn natuurlijk niet de enige vormen van reclame die bestaan, want anders zou je nooit aan 2500 reclameprikkels op een dag komen. Je moet dan ook denken aan: advertenties in een krant of tijdschrift, folders, uithangborden, plastic tassen en niet te vergeten mond-tot-mondreclame. In deze spreekbeurt wil ik vooral vertellen over welke reclamevormen er zijn,hoe we die tegenkomen en wat het met ons doet. Als een fabriek of bedrijf meer naamsbekendheid wil krijgen, zijn imago wil verbeteren of meer wil verkopen, maakt die reclame. Grote bedrijven maken dan vaak gebruik van massamedia, waarmee ze in één klap een heleboel mensen kunnen bereiken. Nu is het nog de bedoeling dat ze een pakkende reclame hebben om daarmee de markt op te gaan. Deze maken ze natuurlijk niet zelf, dat doet een reclamebureau. Zo’n bureau houdt zich bezig met het bedenken van reclame. Bij een reclamebureau werken mensen die verstand hebben van kopen en verkopen, die goed kunnen schrijven en goed ontwerpen kunnen tekenen of filmen. Zij verzinnen de reclames. Reclamebureaus werken samen met marktonderzoekers. Zij onderzoeken het gedrag van mensen door ze te bestuderen. Ze onderzoeken de levenswijze van de mensen. Zo weet een reclamebureau hoe ze het best reclames kunnen maken. Eén van de dingen waar een reclamebureau rekening mee moet houden, is de doelgroep. Dat is een groep personen in de samenleving waar het bedrijf de producten op af heeft gestemd. De doelgroep heeft grote invloed op het uiterlijk van reclame. Als een reclamebureau de doelgroep weet en de reclame gemaakt heeft, moet ze gaan bedenken hoe die reclame op de markt moet verschijnen. Mond tot mondreclame De meest bekende én de meest effectieve vorm van reclame is toch wel de mond-tot-mondreclame. Mond-tot-mondreclame is de oudste en meest voorkomende vorm van reclame. Hier heeft het reclamebureau weinig invloed op. Want ook al wordt een product nog zo mooi voorgesteld op tv, als je via een bekende een negatief bericht hoort over dat product, zul je het niet zo gauw kopen. Zo heeft Youp van het Hek eens in zijn onemanshow verteld over Buckler bier. Buckler bier was toen het eerste merk dat op de markt kwam met alcoholvrij bier. Youp van het Hek maakte in zijn show zulke spottende opmerkingen over vooral de gebruikers van het merk bier, dat niemand het merk meer durfde te kopen. Zo zorgde Youp van het Hek ervoor dat het product binnen een jaar uit de handel werd genomen. Maar mond-tot-mondreclame werkt niet alleen negatief; positieve berichten over een product of bedrijf zullen je eerder overhalen om een product te kopen. Het product moet dan wel eerst bekende worden en dat kan ook onder andere op de volgende manieren:
Televisie Televisie is het medium waar veel reclame voorkomt, in de vorm van reclameblokken op de verschillende zenders. Televisie is voor bedrijven erg aantrekkelijk om een reclame op uit te zenden. Dat komt onder andere door de volgende dingen: 1) Het heeft een grote impact op je. 2) Er wordt veel televisie gekeken waardoor een reclame meteen bij een heleboel huiskamers binnenkomt. 3) Je kunt er veel mee doen, want je hebt beeld en geluid. Dit maakt het niet zo saai. en
4) Televisie is het meest nauwkeurig gemeten medium, waardoor de reclame goed afgestemd kan worden op de doelgroep. De tv bestaat uit verschillende soorten zenders: de publieke en de commerciële zenders. Bij publieke zenders moet je denken aan Nederland 1,2 en 3. Deze omroepen doen iets heel speciaals met hun reclame. Zo schrijven zij elk jaar een wedstrijd uit voor de beste reclame. De gouden Loekie verkiezing. Iedere Nederlander kan kiezen uit 30 genomineerden en daaruit wordt een winnaar bekend gemaakt. De winnaar van vorig jaar was bijvoorbeeld de Reclame van Amstel met in de hoofdrol twee mannen die archeologen speelden. De skelettend die zij uit de grond haalden hadden allemaal vooruitstaande voortanden, doordat ze de bierflesjes met hun mond openden. De winnaar van dit jaar wordt bekendgemaakt op 13 maart. Voorbeelden van commerciële zenders zijn RTL 4,5, Yorin en SBS 6. De commerciële zenders bestaan door de opbrengsten van de reclames, vandaar dat er daar ook veel reclameblokken worden uitgezonden. Publieke zenders bestaan niet alleen van geld verdiend door reclames, maar zij ontvangen ook geld van de regering. Bedrijven moeten betalen voor de zendtijd die ze op tv gebruiken. Bij de publieke zenders kopen ze zendtijd via de Stichting Ether Reclame, de Ster. Bij de commerciële zenders wordt dit geregeld via de zender zelf. De prijs van een reclame hangt sterk af van wanneer de reclame uitgezonden wordt. Je moet denken aan prijzen tussen de 2 200 en 110 000 Euro per 30 seconden. Eén van de reclameblokken die ooit het duurst was, was die van de eerste Big Brother finale op 30 december 1999. Dit kwam onder andere door de hoge kijkcijfers die die avond zijn behaald door Joop van den Ende. Heel veel bedrijven hadden dit jaar hun zinnen gezet op de reclameblokken tijdens het WK Voetbal, maar omdat Nederland uitgeschakeld is zal het kijkerpercentage niet zo hoog zijn. De hoogste reclameprijzen van dit jaar worden dan ook verwacht tijdens het huwelijk van Willem Alexander en Maxima op 2 februari. Het huwelijk van Willem Alexander en Maxima heeft niet alleen invloed op de tv-reclame, ook de straatreclame wordt voor die dag ingrijpend veranderd. De gevelreclame van Het Damrak in Amsterdam, moet allemaal worden weggehaald voor het koninklijk paar. En na 2 februari blijft de gevelreclame sterk gecontroleerd. De tv zenders verdienen veel geld aan de reclames, maar natuurlijk zitten er ook nadelen aan, want wie zapt er niet weg als er op de commerciële zenders wéér een reclameblok is? Als een bedrijf niet het geld heeft voor televisiereclame, maar toch veel mensen wil bereiken, is de radio ook een goed medium. Vooral tijdens de spitsuren in het verkeer, wordt er enorm veel na de radio geluisterd. Voor reclame-uitzendingen heeft de radio als groot voordeel boven de tv, dat: 1) Mensen lang niet zo snel wegzappen naar een andere zender als er een reclameblok op is, omdat het veel meer tijd kost en men daar geen zin in heeft. 2) Reclame op de radio uitzenden relatief goedkoop is
en
3) Het op allerlei niveaus in te schakelen is, namelijk op de nationale, lokale en op de plaatselijk zender. Als een bedrijf ook hier niets voor voelt, kan hij een reclame op internet zetten. Internet is het snelst groeiende medium van dit moment. Het is heel breed, maar je kunt er toch goed je doelgroep bereiken. Door op een goed bezochte website, of op een site die aansluit op het product dat je wil promoten een banner of een button te plaatsen, komt de bezoeker door erop te klikken op die site terecht. Een aantal voordelen van internet zijn, dat: 1) De productiekosten voor het maken van de reclame erg laag zijn. 2) Je de plaats van je reclame goed kunt afstellen op de doelgroep. 3) Personen meteen kunnen antwoorden op je reclame. Het hangt af van de soort reclame welk medium het meest geschikt is voor het bedrijf. Ik zal de soorten reclame op een rijtje zetten. Ideële reclame Reclame is niet alleen bedoeld om mensen iets te laten kopen, maar ook om mensen te laten nadenken over wat ze doen. Een voorbeeld hiervan is SIRE (dat betekent stichting ideële reclame). Deze organisatie probeert hier geen geld mee te verdienen, maar ze maakt reclame voor een ideaal, vandaar ideële reclame. Postbus 51 lijkt op deze vorm van reclame, maar deze streeft niet naar een ideaal, maar ze geeft informatie van en over de overheid. Commerciële reclame Reclame die bedoeld is om producten te verkopen heeft commerciële reclame, dit betekent voor de handel. Grote bedrijven zenden hun reclames vaak uit om heel bekend te worden. Als een reclame vaak herhaald wordt, ga je ze onthouden en vaak ook geloven. Een voorbeeld van een echt commerciële reclame, is die van Amstel. Ze hebben al veel verschillende reclamespotjes op televisie gehad, met telkens dezelfde drie personen in de hoofdrol. De reclames worden ook vaak uitgezonden, waardoor je ze ook herkent. Themareclame Themareclame is een vorm waar niet één bepaald product centraal staat, maar een bepaald thema. Een aantal thema’s kunnen zijn: moederdag, kerst en vakantie. Een voorbeeld van een echte themareclame is de reeks van Bart Smit reclames in de periode voor sinterklaas.
Onbaatzuchtige reclame Onbaatzuchtige reclame is te vergelijken met de ideële reclame. Deze reclames streven niet naar het verkopen van een product, mar naar inzameling van geld voor maatschappelijke of liefdadigheidsinstellingen. Een aantal voorbeelden hiervoor zijn de reclames van het Kankerfonds, het WNF, de Nierstichting en Vluchtelingenhulp. Individuele reclame Individuele reclame is een reclame die wordt uitgevoerd door een bepaalde ondernemer onder zijn eigen naam of onder de naam van het bedrijf. Combinatiereclame Combinatiereclame is het samen uitvoeren van reclameacties, door ondernemers uit verschillende branches. Een goed voorbeeld hiervoor was de reclame van de Bavaria-Kronenactie die vorig jaar uitgezonden werd op tv. Daarin kwamen een heleboel bedrijven voorbij in maar een halve minuut. Sluikreclame Het komt wel eens voor dat in een gewoon programma stiekem reclame wordt gemaakt. Zo’n reclame wordt sluikreclame genoemd. Soms hebben bedrijven daar van tevoren afspraken over gemaakt. Maar soms gebeurt het ook per ongeluk. Op sluikreclame staan hoge boetes. Het is vaak moeilijk te zeggen of iets sluikreclame is, want het is moeilijk om daarvoor een grens te bepalen. Een voorbeeld van sluikreclame is het interviewen van sporter tijdens Studio Sport, wanneer die sporter een zweetband om heeft met de naam van zijn sponsor erop. Suggestieve Reclame Suggestieve reclame is reclame die een beroep doet op menselijke gevoelens producten om te zetten in mooie beloftes. Dit doen ze door mooie uitspraken die niet goed waargemaakt worden. Een voorbeeld hiervoor zijn de reclames van Tell Sell, die beloven dat wanneer je per dag één afslanktablet slikt, je gauw kilo’s af zult vallen.
Agressieve Reclame Agressieve reclame is een vorm van reclame die een beetje aanvallend is. Het product in de reclame wordt je opgedrongen door bepaalde uitspraken. Voorbeelden hiervan zijn de telefonische adviezen van verzekeringen etc. onder etenstijd. Dit is een tijd waarop alle mensen thuis zijn. Als laatste is er dan nog de Misleidende Reclame Misleidende belooft je dingen die niet waar zijn, maar dringt het je toch op. Het is moeilijk te bepalen wanneer een reclame misleidend genoemd mag worden, want dan moet je eerst het product onderzoeken. Misleidende reclame is verboden. De reclame in Nederland is aan sterke eisen gebonden, zo zijn reclames over sigaretten en andere rokerswaren verboden. Als er een reclame gemaakt is door een reclamebureau, moet hij eerst goedgekeurd worden door de Reclame Code Commissie. Reclame Code Commissie Volgens de Reclame Code Commissie mag een reclame niet misleiden of in strijd met de waarheid zijn. Een reclame mag niet nodeloos kwetsen en niet in strijd zijn met de goede smaak en het fatsoen. De Reclame Code Commissie heeft onder andere bepaald dat er in de reclames over snoep een tandenborsteltje in beeld moet staan en wanneer de reclame over alcohol gaat, moet er aan het einde van het spotje te zien zijn: “Geniet, maar drink met mate”. Als mensen klachten hebben over een reclame hebben kunnen ze schrijven naar de Reclame Code Commissie. De beïnvloeding van reclame. Marktonderzoekers onderzoeken waar mensen het liefst naar kijken. Veel mensen houden van lekker weer en gezelligheid. Reclamespotjes worden ook vaak met veel licht en in een gezellige omgeving opgenomen, zodat het geheel er aantrekkelijker uitziet. De achtergrondmuziek kan dit gevoel ook nog eens versterken en bovendien wordt een reclame dan beter onthouden. In veel spotjes worden producten vergeleken, waarbij dan het eigen aangeprezen product beter uit de bus komt. Eigenlijk word je hiermee een beetje voor de gek gehouden, maar hoe goed een reclame ook mag zijn, je bepaalt uiteindelijk zelf of je een product koopt of niet.