Reclametaal

Wordt er in een reclame bewust gespeeld met taal? Kortom is er sprake van reclametaal? Deze vraag zal ik in dit onderzoek trachten te beantwoorden.Ik heb mijn antwoord gevormd, door uit kranten tijdschriften en foldermateriaal tien grote advertenties te verzamelen en te onderzoeken. Deze advertenties zijn duidelijk op een en dezelfde doelgroep gericht. Hieronder vermeld ik de bronvermelding van de advertenties. Bronvermelding. 1.Erricson R320s. Bron: M ,maandelijkse bijlage NRC,oktober De titel van de advertentie ("Alles in de hand.") is een woordspeling. Het begrip "alles" associëren mensen met iets omvangrijks.De Ericson R320s weet vrijwel alle denkbare functies van een telefoon in een zeer kleine mobiele telefoon te stoppen.Dankzij de vele functies van dit telefoontje heeft de gebruiker alles onder controle.("Alles in de hand.").De gebruiker van deze telefoon heeft ook letterlijk "Alles in de hand.". (het telefoontje). Tevens wordt in de tekst een beroep gedaan op de technische kennis van de lezer. In de tekst worden namelijk termen als "WAP- telefoon", "intern telefoonboek", "voice memo" en "infraroodoog" gebruikt.(Jargon) 2.Alfa Sportwagon. Bron: M ,maandelijkse bijlage NRC,oktober. Opmerkelijk is dat de titel van deze advertentie Engelstalig is.Waarschijnlijk vindt de maker van deze reclame het beter om het citaat van de Amerikaanse ster niet te vertalen. De titel is een vergelijking zonder als. De auto wordt met een sieraad vergeleken.("Ik draag geen sieraden. Ik rijd ze.") In het onderschrift worden termen als "Q-system" en "Selespeed" gebruikt. De lezer dient een zekere kennis te hebben van auto’s om deze termen te begrijpen.Deze termen zijn jargon. 3.Hewlett Packard. Bron:Safe november 2000 "Minder is meer" is een antithese en de titel van deze advertentie. Met minder wordt het weglaten van ouderwetse techniek bedoeld,zodat de computer een slankere uitstraling krijgt en sneller werkt.(betekenis van het woord meer)Tevens staan er op de linkerpagina van de advertentie termen als "256mb" en "Intel Pentium III processor".(Jargon) 4.Nationale Nederlanden. M, maandelijkse bijlage NRC, november "Er is maar een Spiderwoman" is de titel van deze advertentie. De ironie druipt van de titel. Spiderwoman, een lenige stripheldin, wordt vergeleken met een onhandige ogende werkende vrouw die de gordijnen ophangt. Zij dreigt echter te vallen en arbeidsongeschikt te worden. De naam van het bedrijf is een alliteratie. 5.Pioneer PDP-502MXE. Bron: Elsevier 16-10-2000 "Duidelijke Taal" is de titel van deze advertentie. De titel is humoristisch omdat een uitdrukking letterlijk wordt gebruikt in plaats van figuurlijk. (De scherpte van het beeld wordt bewierookt). Het bijschrift is duidelijk en in normale taal geschreven. 6.B&O BeoLab 8000. Bron: Safe november "Een allesbehalve gewoon leven" is de vertaling uit het Engels van de titel van deze advertentie. Dit is een hyperbool, de reclamemaker suggereert dat het leven van de koper van de BeoLab 2000 ingrijpend (in positieve zin) veranderd. De ondertitel is opmerkelijk. Aanvankelijk denkt men dat de zin op de luidsprekers van B&O slaat. Later blijkt dat er met bijtend sarcasme over de concurrentie wordt gesproken. In de ondertitel wordt een pleonasme gebruikt, namelijk "dodelijk saaie". In de laatste zin staat :"Wilt u meer horen"? Dit is een woordspeling ,omdat de reclame over luidsprekers gaat. 7. SG Warrants. Bron: Elsevier bijlage beleggen 3-11-2000. "Warrants met toegevoegde waarde" is de titel van deze advertentie. In de titel reeds zit jargon. Deze titel is ook ironisch. Warrants beweert dat zij het enige bedrijf is met

toegevoegde waarde voor de belegger. Het onderschrift staat geheel in jargon geschreven.("liquiditeit" "minimale spread") 8.Ben.Bron: reclamefolder. "Ben er voor jou" is de titel van deze advertentie. In deze zin zit een woordspeling namelijk Ben. Ben kan enerzijds gelezen worden als een vervoeging van het werkwoord zijn, anderzijds kan Ben gelezen worden als de naam van het netwerk. 9.Rover 25.Bron: Elsevier 16-10-2000. "Mag je dan ook iets voor jezelf hebben" is de titel van deze advertentie. Deze zin is een retorische vraag. Boven deze zin staan 4 zinnen die elk beginnen met "Buffelen". In de eerste zin is alliteratie, namelijk "Buffelen" en "baas". 10. Zed. Bron: Elsevier 3-11-2000. "Films" is de titel van deze advertentie. Deze term geeft in combinatie met de foto een aanwijzing waar de advertentie om draait. (Het verkrijgen van informatie via SMS.) In het onderschrift staat duidelijke taal, alleen heeft de lezer enigszins kennis nodig van de moderne communicatie vormen.(SMS). Doelgroep. Deze advertentie zijn geschreven voor mensen van de generatie nix. Jonge hoogopgeleide mensen van 25-35.Zij hebben dankzij de hoogconjunctuur veel geld te besteden. De meeste advertentie gaan over secundaire levensmiddelen. Opmerkelijk is dat er veel geavanceerde elektronische gebruiksmiddelen in de advertenties staan. In die advertenties gebruiken de makers termen die de meeste mensen van boven de 35 niet begrijpen. Behalve advertenties van geavanceerde elektronische gebruiksmiddelen zijn er advertenties van bedrijven die met deze elektronica te maken hebben, zoals Ben en Zed. Als laatste categorie zijn er advertenties van een verzekeraar en iets over beleggen. Deze advertenties zijn er voor mensen uit de doelgroep die aan de toekomst denken of nog rijker willen worden. Conclusie Hetgeen dat mij het meest opviel was het gebruik van jargon in de diverse advertenties. Als de lezer deze advertenties wilt begrijpen, dient hij de nodige voorkennis van een product te hebben. Tevens opmerkelijk is het vele gebruik van engelstalige woorden of complete zinnen. Deze ontwikkeling is toe te schrijven aan de gehele amerikanisering van de Westerse maatschappij.Alle advertentie proberen op te vallen. De reclamemaker gebruikt een grote foto met een humoristisch bijschrift. Dit bijschrift is een of twee zinnen lang en in die zin is gebruik gemaakt van een stijlmiddel. Een advertentie is een grote opvallende foto met een (humoristisch) bijschrift van 1 of 2 zinnen waar een stijlmiddel instaat.In het onderschrift wordt dieper op het product in gegaan niet zelden in jargon. De reclamemakers houden bewust rekening met de taal, die ze gebruiken in het bijschrift van de foto. Reclametaal is afhankelijk van de doelgroep. Iedere doelgroep heeft zijn eigen (reclame)taal.