Marketingmanager

Inleiding:

Ik ben de afgelopen weken zo’n 6 keer van beroep veranderd, ik had niet gedacht dat het bedenken van een beroep waar over ik mijn scriptie ging maken zo moeilijk was, eerst dacht ik: ik maak het mezelf makkelijk en doe een beroep wat ik helemaal niet wil worden maar gewoon makkelijk is. Toen ik begon bedacht ik me: het is zo veel werk, waarom zou ik al dat werk dat nutteloos doen omdat ik het toch niet wil. Ik dacht bij mezelf na: waar ben ik goed in? Wat vind ik leuk om te doen, ik kwam uit bij economie, het eerste beroep dat in me op kwam was marketing…
Ik wist dan wel helemaal niets van marketing af maar dat maakt niet zo veel uit, dat ga ik toch gewoon allemaal opzoeken? En dat heb ik gedaan. Mijn tweede probleem was het interview, ik wist dat een oude vriend van mijn vader marketingmanager was dus die heb ik opgebeld en een afspraak mee gemaakt.
Ik weet dat je voor marketing manager ook wel eens naar het buitenland moet en dus goed in buitenlandse talen moet zijn, dit ben ik niet, maar ik wil het wel graag leren omdat het me gewoon een heel leuk beroep lijkt. Het verdiend goed, je zit (naar mijn mening) bij de economie in een leuke wereld, je ziet het wel eens op de televisie: van die snelle jongens die alles regelen bijna geen tijd hebben om al het geld dat ze verdienen uit te geven, dat lijkt me echt zo leuk…
Het zal u misschien wel opgevallen zijn dat er geen deelvraag 6 is, deelvraag 6 was: “welke doorgroei mogelijkheden zijn er”. Die zijn er niet behalve je eigen baas worden maar dat is niet echt een doorgroei mogelijkheid dus heb ik deelvraag 6 er maar uitgelaten.

Schema hoofd- en deelvragen:

- Hoofdvraag: Is het beroep Marketingmanager geschikt voor mij?
- Deelvraag 1: Welke opleiding ga ik volgen?
- Deelvraag 2: Wat houdt het beroep in?
- Deelvraag 3: Wat ga ik ongeveer verdienen?
- Deelvraag 4: Welke voordelen heeft het beroep?
- Deelvraag 5: Welke nadelen heeft het beroep?

Deelvraag 1: Welke opleiding ga ik volgen?

Hogeschool van Utrecht (HvU) :
Als ik het beroep van marketingmanager ga doen, moet ik HBO of VWO met een marketingopleiding doen. Op de universiteit van Utrecht kun je de Facultiteit Economie en Management (FEM) volgen. De toelatingseisen voor een opleiding aan de HvU zijn voor het VWO (ik zal dus eerst mijn propedeuse op het HBO moeten halen): Engels en een van de vakken economie1, economie2 of wiskunde A. Je kunt hier ook een commercieel economische opleiding volgen, dus dit is een school die op mijn kansen lijstje staat. De propedeuse van deze studie heeft drie functies:
- je krijgt inzicht in het beroep.
- je komt te weten of deze studie voor jou de juiste is.
- je krijgt inzicht in je eigen leerstijl en je leert daar optimaal je voordeel mee doen.
De hoofdfase bestaat in principe uit drie jaar. In het eerste jaar van de hoofdfase, het tweede studiejaar, doe je bijvoorbeeld een marktonderzoek voor een betalende opdrachtgever. Aan het eind van dat jaar ga je drie maanden op stage: je leert wat je waard bent in het bedrijfsleven.
In het derde studiejaar schrijf je in competitie met elkaar, maar wel in teamverband, een marketingplan voor een opdrachtgever uit het bedrijfsleven. Het beste plan wordt beloond met de Marketingtrofee. Naast het gewone programma bieden we in het derde studiejaar ook keuzevakken aan, zodat je je kennis naar eigen mening kan verbreden, bijvoorbeeld door een (heel kleine) onderneming te starten. Bovendien krijg je de mogelijkheid om je te specialiseren. In het laatste jaar van je studie ga je weer op stage, dit keer zes maanden. Daarnaast schrijf je in dat jaar je afstudeerscriptie. Verder bestaat er de mogelijkheid om in het buitenland af te studeren.
De richting die ik zou willen doen is internationaal marketing. Ik heb hier het volgende over in de brochure gevonden: Hoe verkoop je tulpenbollen in Israël, is er een markt voor ontbijtkoek in Japan en kan Batavus succes hebben in Duitsland? Bedrijven zoeken nieuwe markten tot ver over de Nederlandse grenzen. Daardoor bestaat er bij het Nederlandse bedrijfsleven een groeiende behoefte aan goed opgeleide mensen met een brede kennis van Internationale marketing. Binnen de specialisatie IM houd je je bezig met de theorie van de internationale handel: handel met landen uit de Europese Unie, met Japan of de VS. Uiteraard komt ook de praktijk ruim aan bod. In het derde jaar schrijf je samen met je collega-studenten een marketingplan voor een internationaal opererende opdrachtgever. Een van de twee stages loop je in het buitenland en het is zelfs mogelijk de helft van het vierde jaar in het buitenland te studeren. Natuurlijk gaat het niet alleen maar om marketing. Omgaan met cultuurverschillen, kennis van juridische mogelijkheden en onmogelijkheden, financiële zaken. Een IM-er is letterlijk en figuurlijk van vele markten thuis. Ben je flexibel, begrijp je dat het gras ergens anders groener is en zie je de rest van de wereld als een spannende en uitdagende werkomgeving, dan zit je bij de IM op je plek.
Het collegegeld verschilt over de 3 soorten opleiding die je kan gaan volgen. Bij een voltijdse opleiding wordt je geacht overdag beschikbaar te zijn voor colleges, tentamens en examens. Voor het studiejaar 2002-2003 is het collegegeld voor een voltijdopleiding voorlopig vastgesteld op
€ 1330,- (Dit bedrag is onder voorbehoud en kan nog wijzigen). Het collegegeld voor een deeltijdopleiding is voorlopig vast gesteld op
€ 835,- (Dit bedrag is ook onder voorbehoud en kan ook nog veranderen)
De kosten voor aanschaf van boeken bedraagt voor de voltijdopleidng circa € 635,- en voor de deeltijdopleiding circa € 410,-

Deelvraag 2: Wat houdt het beroep in?

Marketing richt zich op alle activiteiten die tot doel hebben de afzet van goederen en diensten te bevorderen, waarbij de behoefte van de afnemer centraal wordt gesteld. Marketingdeskundigen hebben tot taak gegevens te verzamelen en te interpreteren omtrent de extreme en interne omgeving van een onderneming. Die gegevens worden vervolgens gebruikt bij het opstellen van het beleid voor het product, de prijs, de distributie en de promotie. Het analytisch benaderen van de bedrijfssituatie en de markt staat centraal. Enkele functies op het gebied van de marketing zijn: marktonderzoeker (analyseert de motivaties die voor de vraag bepalend kunnen zijn), marketingmedewerker (houdt zich bezig met het commerciële beleid van een in- of verkoopafdeling), sales-promotor (bevordert de verkoop) en exportmanager (richt zich op de verkoop in het buitenland). De leiding bij het ontwikkelen en het uitvoeren van het marktbeleid berust bij de marketingmanager, die bij het verrichten van talrijke taken ter zijde wordt gestaan door een aantal assistenten.
Een marketingmanager houdt zich in het beginsel bezig met een marktonderzoek, waaruit hij of zij de wensen en voorkeuren van de consument tracht te destilleren. Op basis van deze gegevens zal de marketingmanager de ‘marketingmix’ voor een bepaald product of dienst opstellen. Hierbij draait alles om de zogenaamde vier P’s: de plaats van het product, waarbij bijvoorbeeld wordt gekeken naar het distributiekanaal, het product zelf, waarbij onder andere kan worden gelet op onder andere verpakking en kwaliteitsniveau, de prijs, waarbij bijvoorbeeld begrippen als adviesprijs en kortingen aan de orde komen en promotie, waarbij wordt gekeken naar het gebruik van onder andere reclame, persoonlijke verkoop en direct marketing. Na het bepalen van de communicatiemix houdt de marketingmanager zich bezig met de implementatie ervan.
Marketing of commerciële bedrijfseconomie, dat is het onderdeel van de bedrijfseconomie dat zich in het bijzonder bezighoudt met de problematiek van het ondernemingsbeleid voor zover dat in direct of verwijderd verband staat met de beheersing en voorziening van markten. Het heeft onder andere betrekking op de inkoop- en verkoopmarkt, kwaliteit en assortiment, afzetkanalen, vertegenwoordigers, reclame, public relations, analyse van verkoop- en inkoopkosten en dergelijke.
Het geheel van marketingactiviteiten noemt men ‘marketing-mix’. De functie marketing verschilt niet principieel van de andere functies in organisaties, maar er zijn wel enkele verschillen. De functie marketing wordt niet als enige, maar wel het meest uitgebreid, geconfronteerd met de omgeving van de organisatie. Voor het doen van uitspraken over de effectiviteit van de instrumenten die de organisatie ter beschikking staan, moet onderzoek in die omgeving worden verricht.

Deelvraag 3 : Wat ga ik ongeveer verdienen?

Het gekozen beroep verdiend volgens Adrie Blom tussen de 100.000 en 120.000 gulden per jaar. Dit kan afhangen van je inzet en hoe hoog je in een bedrijf zit. Aangezien Adrie een eigen bedrijf heeft, zijn er geen promotie-mogelijkheden, dus is dit bedrag redelijk betrouwbaar. Het hangt ook af van de opleiding die je hebt genoten. Met HBO verdien je niet zoveel als met een universitaire opleiding.
De arbeidsvoorwaarden bij de overheid zijn strikt geregeld in een cao. Er wordt gewerkt met schalen, waarbij startende hbo-ers en academici veelal worden geplaatst in schaal negen of hoger. Schaal achttien is de hoogste schaal. Daar bovenop is dan nog een zogenoemde topstructuur voor secretarissen generaal, directeuren generaal, staatssecretarissen en ministers. Het maximale salaris bij het rijk is dat van een minister, of van een president van de Hoge Raad: f 19.407 per maand.
Voor starters is de overheid overigens een goedbetaalde werkgever. De overheid kan op dit gebied zeker concurreren met de marktsector. Een beleidsondersteunend medewerker die binnenkomt op schaal negen kan rekenen een op een salaris van minimaal f 4.475 per maand, exclusief extra’s. Wel is het zo dat de uniformiteit van het beloningsgebouw maakt dat kwaliteit minder duidelijk beloond kan worden dan in de marktsector.
Minder aantrekkelijk worden de honoraria echter naarmate men hoger in de organisatie terecht komt. Een hoofddirecteur van bijvoorbeeld het KNMI (schaal 18) verdient niet meer dan f 16.021 per maand. Vergeleken met de salarissen die voor vergelijkbare functies in de marktsector worden betaald, is dit niet veel. Met name voor de hoger opgeleiden is er, zeker naarmate hun carrière vordert, nog wel degelijk sprake van een beloningsachterstand.
Salarissen voor bedrijfseconomen ziet u in de volgende tabel:

Resultaten Salariskompas 2000

- fl. 81.600: Basis jaarsalaris (exclusief vakantiegeld, 13e maand/14e periode en eindejaarsuitkering)
- fl. 92.016: Totaal Vast Inkomen (inclusief vakantiegeld, 13e maand/14e periode en eindejaarsuitkering)
- fl. 97.240: Total Cash Inkomen (inclusief vakantiegeld, 13e maand/14e periode en eindejaarsuitkering en variabel inkomen)
- 100: personen in het Salariskompas hebben dezelfde kenmerken

Deelvraag 4: Welke voor delen heeft het beroep?

“Het beroep kent redelijk veel vrije tijd, simpel om het feit dat je eigen baas bent. Dit brengt natuurlijk wel verplichtingen met zich mee, zegt Adrie. Als je zo dom bent om alles op het laatste moment aan te laten komen, dan heb je het een poosje rustig, maar dan moet je plotseling veel werken, ten koste van de thuissituatie.”
Voor het beroep Marketing Management zijn veel vacatures open, het beroep bestaat nog niet zo heel erg lang en er zijn veel mensen die wel marketing hebben gestudeerd maar dan in de reclame gaan, het is dus niet moeilijk om aan een baan te komen al je afgestudeerd bent:

aantal vacatures gedurende een week “de telegraaf” die mijn beroep bedragen
maandag: 8 van de 52
dinsdag: 7 van de 47
woensdag: 8 van de 49
donderdag: 11 van de 56
vrijdag: 9 van de 48
zaterdag: 15 van de 77
Je verdiend heel erg veel geld, je moet er wel hard voor werken maar je zal als je deze richting kiest ongetwijfeld veel geld gaan verdienen, of het nu in een eigen bedrijf in of dat je nu in dienst van een baas bent het geld zal binnen stromen. Veel mensen kiezen deze richting alleen voor het geld, ik persoonlijk vind dit geen goeie reden, mensen zouden het moeten doen omdat hun interesse hier liggen. Het is nog geen populair beroep dus met de werkgelegenheid zit het wel goed. Je kunt de opleiding met veel vooropleiding volgen. Het is een heel leuke studie voor mensen die goed het getallen om kunnen gaan en ook andere talen beheersen.

Deelvraag 5: Welke nadelen heeft het beroep?

Je moet heel hard werken voor je geld, zomaar een avondje thuis voor buis is er dan niet meer bij. Je moet voor dat je begint goed weten waar je aan begint. Het leven als Marketingmanager is heel druk, je gaat van hier naar daar om bij je klanten te komen. In de wereld van de economie is niets gratis. Je zal lange uren moeten draaien en als je niet hard genoeg hebt doorgewerkt moet je gewoon thuis verder werken. Je hebt bij marketing een “deadline” je opdracht moet voor die deadline af zijn, hoe dan ook al moet je van 8 uur in de ochtend tot 12 in de avond werken het werk moet gewoon af, soms is dat best vervelend…

Interviewvragen:

1. Kunt u zich in het kort voorstellen?
2. Waarom heeft u uw beroep gekozen?
3. Aan welke universiteit heeft u gestudeerd?
4. Hoelang duurde deze studie?
5. Als u er nu op terug kijkt, vond u het een goede studie?
6. Als u wist dat de studie zo was zou u er dan aan begonnen zijn?
7. Kon u gelijk na uw studie aan het werk?
8. Wat houdt uw beroep precies in?
9. Kent uw beroep promotiemogelijkheden? Zo ja, welke?
10. Wat is het gemiddelde salaris binnen uw functie?
11. Krijgt u een 13de maand?
12. Kent het beroep veel vrije tijd?
13. Moet u op zaterdag ook werken?
14. Moet u wel eens thuis werken om iets af te krijgen?
15. Is er een goede werkgelegenheid?
16. Kunt u enkele voordelen van het werk noemen?
17. Kunt u enkele nadelen van het werk noemen?
18. Als u deze nadelen van te voren had geweten was u er dan als nog aan begonnen?
19. Zou een ander beroep uit willen oefenen? Zo ja, welk?
20. Ben ik, volgens u, nog iets vergeten te vragen?

Interview

Ik heb mijn interview gehouden met een vriend van mijn vader, de heer Adrie Blom woont in België. hij is werkzaam in Kortgene en heeft zijn eigen bedrijf. Hij is ook werkzaam op plekken waar veel (voor hem) belangrijke klanten komen. Hij was voor zijn baan als marketingmanager te vinden in zijn baan als douanier en was daarna 18 jaar administratief bezig voor een bedrijf. Meneer Blom vindt het fijn om zonder al te veel personeel te werken, omdat hij dan meer het gevoel krijgt dat het bedrijf ook echt van hem is.
Hij heeft een Controleuropleiding gevolgd aan een universiteit omdat hij niet wist dat hij later zou afzien van douanier en in de marketing zou gaan. Zijn beroep houdt naast marketing nog veel meer dingen in, zoals het personeelsbeleid en financiële adviezen, want dat is ten slotte ook nodig als je een eigen bedrijf wil runnen.
Adrie’s beroep kent helaas geen promotiemogelijkheden omdat je geheel zelfstandig te werk gaat met een eigen zaak. In zijn vroegere beroep, als administratief medewerker, kun je wel promoveren, maar hier heb ik niet meer op door gevraagd omdat het dan te veel van mijn gekozen beroep zou afwijken.
Het gemiddelde salaris binnen zijn beroep ligt tussen de 45000 en 55000 euro per jaar. Dit hangt af van de inzet binnen het bedrijf. Werk je beter of harder dan een anders, dan krijg je automatisch een beter salaris toegekend. Ook hangt het af van de opleiding die hebt gevolgd voordat je in het bedrijf komt. Volg je een normale opleiding, dan wordt je minder betaald dan wanneer je bijvoorbeeld een MBE-opleiding hebt gevolgd (hierbij wordt je opgeleidt tot een soort ‘supermanager’ en bellen er zelfs mensen uit Amerika die willen dat jij voor hun komt werken).
Meneer Blom vertelde dat het nutteloos zou zijn om zichzelf een 13de maand te geven en het daarom dus ook niet doet.
Een groot probleem vormt zich als het aankomt op de werkgelegenheid, aldus meneer Blom. Er is een groot tekort aan mensen en er is niet echt veel belangstelling voor marketing. De gene die iets met marketing willen doen, willen reclameposters of iets dergelijks ontwerpen, en dan kom je meer in de kunstsector. Het beroep kent redelijk veel vrije tijd, simpel om het feit dat je eigen baas bent. Dit brengt natuurlijk wel verplichtingen met zich mee, zegt Adrie. Als je zo dom bent om alles op het laatste moment aan te laten komen, dan heb je het een poosje rustig, maar dan moet je plotseling veel werken, ten koste van de thuissituatie.
Adrie zei dat het zijn beroep voor geen goud zou willen veranderen en dat het heel erg leuk is om te doen en zeker niet saai zoals sommige mensen misschien wel denken.
Nu waren we zo’n beetje bij de laatste vraag aanbeland. Ik vroeg hem of ik nog iets was vergeten te vragen, en hij antwoordde van niet, dus ging ik maar weer eens op huis aan.

Conclusie:

Het beroep Marketingmanager is een heel leuk beroep met veel afwisselde dingen erin en is ook zeker iets voor mij, mijn meisje droom was altijd het gene wat niemand wou: van 9 tot 5 achter een buro, dat leek me altijd geweldig!!! Vaste tijden waar je je aan vast kan houden en als je veel werk hebt neem je het mee naar huis. Ik ga veel geld verdienen en heb zekerheid in mijn baan, ik weet (deels) wat er gaat gebeuren en kan me daar dan op mijn gemak op voorbreiden. Als Marketingmanager moet je veel van economie weten, dit is gelukkig 1 van mijn sterkere kanten op school, ik kan goed met cijfers overweg en van procenten weet ik ook het 1 en ander.
Ik had verwacht dat je buitenlandse talen nodig zou hebben, maar dat bleek (gelukkig voor mij omdat ik daar slecht in ben) wel mee te vallen. De opleiding duurt niet te lang zodat ik niet 22 ben eer ik een baan heb maar veel vroeger met mijn carrière kan beginnen.
Meneer Blom vertelde mij ook dat er eigenlijk weinig nadelen aan het beroep zijn en dat hij het beroep me zeker niet afraad. Ik weet bijna zeker dat ik na deze school naar de Hogeschool Utrecht ga om Marketingmanagement te studeren. Ik ben blij dat ik niet een beroep heb gekozen waar ik veel over wist alleen om het mezelf makkelijk te maken, hier heb ik tenminste wat aan.

Woordenlijst:

- Facultiteit = elk van de hoofdafdelingen waarin het onderwijs aan de universiteit gesplitst is.
- Interpreteren = uitleggen, verklaren.
- Extreme = uiterste, hoogste graad.
- Interne = inwendig, van binnen.
- Distributie = het brengen van goederen bij de consument.
- Analytisch = berustend op, werkend met analyse.
- Motivaties = beweeggrond, reden.
- Commerciële = betreffende de handel.
- Destilleren = op gezochte wijze afleiden.
- Ondernemingsbeleid = een manier om een onderneming te besturen.
- Assortiment = een verzameling artikelen die een organisatie op de verkoop markt aanbied.
- Public relations = een groep of organisatie die interesses delen
- Principieel = betrekking hebben op of volgens een stelling of overtuiging.
- Geconfronteerd = iemand of harde feiten wijzen.
- Academici = een op een academie afgestudeerd persoon.
- Uniformiteit = eentonigheid.
- Honoraria = soort van ereloon voor advocaten en schrijvers en geneesheren enzovoort.

Bronnenlijst:

- Interview met Adrie Blom
- Boek: Het beroep en de opleiding jaar 2001-2002
- Boek: Wat wil jij worden
- Encarta encyclopedie ‘98
- Internet
- Informatiepakket Hogeschool Utrecht
- Krant: De Telegraaf