Alle activiteiten van een bedrijf om mensen hun product te laten kopen heet marketing. Bedrijven willen weten wat de mensen willen kopen, om het daarna te beïnvloeden. Dit doen commerciële (winstgerichte) bedrijven. Ze willen zoveel mogelijk verkopen, om een zo hoog mogelijke winst te maken.
Marketing is alles wat een bedrijf moet doen om:
- Producten of diensten te maken die nodig zijn.
- Klanten te vinden en te behouden.
- Klanten overhalen om het product/dienst te kopen.
- Klanten moeten er blij mee blijven.
Er zijn een aantal mogelijkheden om marketing te bedrijven:
- Het productbeleid. Wat het bedrijf aanbiedt.
- Het prijsbeleid. Wat het bedrijf voor een product/dienst wil.
- Het promotiebeleid. Hoe het bedrijf het product onder de aandacht krijgt.
- Het plaatsbeleid. Waar het bedrijf zit en hoe ze haar producten aanbied.
Door een marktonderzoek van een bedrijf kunnen er vragen gesteld worden: concurrenten, goede en slechte punten v/d concurrenten, behoefte aan welke producten, hoe word er over mijn product gedacht? Desk research is het opzoeken van info die direct beschikbaar is. Een field research is op straat of via de telefoon. Als je segmenteert dan zet je kleine stukjes v/d markt in een groepje. Het segment van een bedrijf is de doelgroep. Het marktaandeel is het stuk wat een bedrijf v/d markt heeft. Degene met het grootste marktaandeel, heet de marktleider. Not-for-profitmarketing is niet uit op winst reclame maken. Daarin zie je:
- Promarketing: een niet-winstdoel stimuleren.
- Contramarketing: een andere organisatie tegen gaan.
- Demarketing: een product terugdringen doormiddel van reclame.
- Conversiemarketing: gedachtes positief maken doormiddel van reclame.
Dit moet wel maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) zijn.
- Profit: winst
- People: aandacht v/d stakeholders
- Planet: aandacht v/h milieu
REACTIES
1 seconde geleden