Vergelijken van Heineken en Amstel

Vergelijken van Heineken en Amstel aan de hand van vijf onderzoeksvragen. Hoofdstuk Onderneming/Markt
1. Van welk concern maken beide merken deel uit? Heineken N.V
2. Hoeveel bedragen de meest recente omzet- en nettowinstcijfers van het concern? Omzetcijfers: 8.107.000.000 EURO
Nettowinstcijfers: 621.000.000 EURO
3. Hoe zou je de betreffende marktvorm typeren? Als een NV die een groot deel van de bier markt in handen heeft en op weg is de grootste van de wereld te worden. Er zijn veel aandeelhouders en de aandelen maken winst, de NV wordt goed geleid door een bestuur met als voorzitter dhr. Karel Vuursteen. Hoofdstuk Onderneming/Markt
4. Zijn er nog andere concurrerende merken in het betreffende marktsegment? Grolsch Brand

Bittburger Dommelsch
Carlsberg Oranjeboom
Warfsteiner Hoegaarden
Bavaria Hertog Jan
En nog vele andere merken bier, maar dat zijn te veel om op te noemen. Hoofdstuk Marketing
Vergelijk de marketingmix van beide merken? - productbeleid - prijsbeleid - plaatsbeleid - promotiebeleid
Doordat beide merken bij hetzelfde concern zitten, hebben ze dezelfde marketingmix. Hoofdstuk Marketing
Productbeleid: HEINEKEN ze willen de beste brouwerij van de wereld zijn qua kwalitiet en efficentie en financieel. Ze dus op alle gebieden de beste bierbrouwerij ter wereld worden. AMSTEL wil het hart van de consument bereiken op wereldwijde schaal. Ze brengen ook andere soorten bier op de markt, bijv. AMSTEL MALT, AMSTEL GOLD en 6 andere soorten. Het bier wordt meestal in het land zelf geproduceerd, maar er is ook veel export van HEINEKEN en AMSTEL
Prijsbeleid: HEINEKEN heeft het domein op een top kwaliteit bier voor een kwaliteit prijs. AMSTEL een domein op kwaliteit bier voor een redelijke prijs. Ze willen allebei TOP kwaliteit bier voor een normale prijs. Plaatsbeleid: HEINEKEN bier wordt verkocht over de gehele wereld in zo’n 170 landen. AMSTEL word verkocht in meer dan 100 landen over de gehele wereld. Hoofdstuk Marketing

Promotiebeleid: HEINEKEN wil het product zo presenteren aan potentiële kopers dat het ze enthousiast maakt om het te kopen. Ze staan er om bekend dat ze dit erg goed doen, ze doen dit m.b.v sponsoring van grote (sport)evenementen, internet, reclamespots op tv en radio, etc. AMSTEL heeft een promotiebeleid die de hele wereld wil bereiken en heeft daarvoor een fijn op elkaar afgestemd beleid om dat te bereiken. Ze willen vooral de mensen naar elkaar toe brengen. Ook AMSTEL sponsort grote (sport)evenementen, zoals bijvoorbeeld de wielerronde, de Amstel Gold Race, en de welbekende Champions League. Hoofdstuk: Eigen mening over de marketingsstrategie
Beschrijf van beide merken wat volgens jou in de marketingmix verbeterd kan worden. Vind je beide marketingmixen perfect, vertel dan waarom je dit vindt. Er is eigenlijk niks mis met de marketingmix van beide merken, ze willen allebei een doel halen en daar slagen ze met deze mix in, dus waarom zouden ze het dan veranderen, want ze staan samen 1 & 2 op de (inter-) nationale biermarkt, dat komt vooral door de uitstekende marketingmix.