In oude reclames ligt de boodschap er hilarisch dik bovenop. Wil Jij Net Zo Gelukkig Worden Als Deze Happy Family of Dit Happy Couple? Koop! Dit! Nu! Zou jij nooit intrappen. Toch drukken reclamemakers van nu op precies dezelfde geluksknopjes. Prik jij erdoorheen?

Dit artikel komt uit de derde editie van boektijdschrift DUF. In dit 'waanwijze' nummer staat mediawijsheid centraal. De komende maanden plaatsen we op Scholieren.com de leukste artikelen uit DUF.

Tekst: Petra Boers / Beeld: Suzanne Hertogs

Geluk... met een Grote G!

Wat wil jij het liefst in je leven? Gelukkig zijn. Vraag al je vrienden wat ze het liefst willen in hun leven. Geluk. Vraag het de rest van de wereld. Geluk. Dus wat belooft elke reclame ons? Geluk! (Met een Grote G dan hè?) Ja maar, zul je zeggen, ik word toch van heel andere dingen gelukkig dan de rest van de wereld? Klopt, maar zó uniek ben je nou ook weer niet. Zeker weten dat ook jij valt voor de acht G’s...

DeG8-formule

Ga maar eens na. Wat was jouw laatste aankoop en waarom kocht je die? De mijne: een paar nieuwe sneakers. Mijn oude waren totaal doorgesleten (auw!), ik vond de kleur mooi (lavendelblauw!) en ze waren toevallig ook nog eens in de uitverkoop(30% off!) In reclametermen waren mijn ‘koopmotieven’: Gezondheid (pijnloze voeten), Genot (oogstrelende blauwe kleur) en Gewin (ik kon geld besparen). Ze horen bij de acht G’s die bijdragen aan die ene Grote G van Geluk.

Gezondheid – Zodra je pijn hebt in je buik, voeten of hoofd, voel je je meteen minder gelukkig. Dus geven reclamemakers je graag het gevoel dat iets gezond is, voor jou of voor je gezinnetje (denk: multivitaminecomplex, Calvé Pindakaas, Becel, Bona, Yakult, Spa...)

Genot – Alleen maar gezond doen? Saai! Mensen strelen ook graag hun zintuigen: oren, ogen, mond, neus en huid. Dus kopen ze ‘suikerzoete’ gebakjes, ‘krokant gebakken’ frieten, ‘elegante’ hooggehakte schoenen of ‘verleidelijk geurende’ parfums. Mmmm, genieten!

Gewin– Was jij ook zo gelukkig met je laatste afgeprijsde H&M’metje? Voordeel! Gratis! Korting! Afgeprijsd! Sale! Geef mensen het gevoel dat ze méér voor minder krijgen, en ze voelen zich eventjes een gelukkige winnaar.

Gemak– Wij hebben de oerneiging zo min mogelijk energie te verspillen. Dus geef ons maar een robotstofzuiger, afstandsbediening, smartphone, kant-en-klaarmaaltijd... ‘Gemak’ klopt geld uit je zak.

Groep (en geliefde) – Weer zo’n menselijke oerbehoefte: bij een groep horen. Of dat nou een gelukkig gezinnetje, vette vriendengroep, stel coole collega’s of (het ultieme minigroepje) een straalgelukkig stelletje is. Dus koop je waar je gewenste groep jou aantrekkelijk door vindt. Dingen die zij ook al hebben, of waar ze juist stikjaloers van worden.

Gevaar (voorkomen) – Overal loert gevaar! Gelukkig: veiligheid is te koop! Bescherm jezelf en je geliefden. Airbags. Brandmelders. Zonnebrandcrème. Verzekeringen. Eerst waarschuwen ze je voor het giga-gevaar, daarna dempen ze je angst met hun fántástische product.

Goed Geweten – Heerlijk, al dat gemak, genot en gewin, maar je wilt je liefst ook nog ‘een goed mens’ voelen. Dus koop je uitloopkippeneieren en biologisch vlees. Geef je geld aan Amnesty, Greenpeace of de Dierenambulance. En koop je geen sneakers waar 12-jarige Indiase meisjes 12 uur per dag aan hebben gewerkt in een stikdonkere fabriek met giftige lijmdampen (of wil je zoiets gewoon liever niet weten).

Groter (of: beter, dunner, mooier, nieuwer, sneller!) – Een nieuwe aankoop verhoogt ons geluksniveau. Helaas maar heel tijdelijk, zo blijkt uit onderzoek. Al snel zakt ons geluk weer terug. Tijd voor ‘nu nog beter’, ‘drie keer zo snel’, ‘nieuwste versie’, enzovoort. Zeker als je vrienden ook ‘een grotere’ hebben.

Val jij voor G8?

Goed, ga nu nog even terug naar jouw eigen laatste aankoop. Wedden dat minimaal één van de acht G’s een rol speelde bij je besluit om je pinpas in de ja-gleuf te stoppen? Of het nu red hot lippenstift, de latest game of steunpanty’s voor je oma waren. En kijk nu eens naar een willekeurige reclame, eentje van vroeger op deze DUF-pagina’s, of eentje van nu. Zie je hoe de reclameboys & -girls inspelen op die acht basis-G’s? Zo zetten ze jou en mij en de hele wereld steeds maar weer aan tot kopen, kopen en nog eens kopen. Wie weet worden we op een dag nóg gelukkiger!

Meer lezen over hoe je dagelijks wordt gelokt, verleid en gebrainwasht? Lees DUF 3 – Waanwijs. Bestel ‘m op: http://www.dufenzo.nl.
Wil jij 'm winnen? Dat kan! Scholieren.com mag namelijk vijf exemplaren weggeven. Vul  hieronder het formulier in, en wie weet heb jij binnenkort een exemplaar op je deurmat liggen!