Massamedia H.1 t/m 9

Er zijn ook nog een aantal omroepen zonder leden:

-          Genootschappen op geestelijke grondslag.

-          De educatieve omroep (educom).

Speciale omroepen zonder leden:

-          De NOS: programma’s met een algemeen dienstverlenend karakter, die met een vaste regelmaat te zien zijn.

-          De NPS: programma’s voor minderheden, cultuur en jeugdprogramma’s.

-          De STER: exploitatie van reclame.

Omroep

Doel

RTL 4

Familiezender

RTL 5

Mannelijk

RTL 7

Beurs en sport

SBS 6

Familiezender

Veronica

NL prog en films

TMF

Muziek

MTV

Amerikaanse prog/ muziek

Net 5

Vrouwenzender

Omroep

Stroming

 AVRO

Algemeen/politiek liberaal

NCRV

Protestants - christelijk

BNN

Jong publiek

VARA

socialistisch

EO

Christelijk

VPRO

Vrijzinnig-protestants

KRO

Licht katholiek

TROS

Groot en gezellig

Commerciële zenders proberen zoveel mogelijk zendtijd te verkopen. Hoe meer kijkers, hoe hoger de reclametarieven. Er mag geen sluikreclame zijn.

Er zijn een aantal grote concerns:

-          RTL Nederland

-          SBS-groep

-          MTV Networks.

H.3: Functies van de massamedia:

3.1: Functies voor het individu:

Functies van de media: functies voor het individu:

-          Informatieve functie:

• Informatie
• Educatie
• Hulp bij meningsvorming

-          Sociale functie:

• Met anderen kunnen meepraten
• Hun eenzaamheid kunnen verdrijven
• Gezelligheid hebben

-          Recreatieve functie:

• Afleiding
• Ontspanning
• Tijdverdrijf
• Zinvolle vrijetijdsbesteding
• Nieuwe ideeën voor ontspanning
• Het beleven van spanning, sensatie en romantiek

De inhoud bepaalt niet welke functie dat programma heeft. Dat bepaald de kijker.

3.2: Functies voor de samenleving:

Functies van de media: functies voor de samenleving / maatschappelijke functies:

-          Informerende functie:

• Educatieve functie
• Politiekinformatieve functie.

Iedereen kan meepraten over het politieke beleid van de regering en over eventuele problemen die zich binnen de samenleving voordoen.

• Spreekbuisfunctie:

De media zijn een platform voor allerlei standpunten.

• Agendafunctie:

Politieke agenda vullen.

• Opiniërende functie:

Publieke opinie: de mening van de meeste burgers over een bepaalde kwestie.

• Commentaar functie:

Vrijheid van meningsuiting is belangrijk. Een krant schrijft columns om een duidelijk onderscheid aan te brengen met nieuwsfeiten.

• Controle- of waakhondfunctie.

In een goed functionerende democratie heeft het parlement de taak ministers te controleren. Ook de media letten op het doen en laten van ministers, bedrijven en maatschappelijke organisaties. De media hebben hierbij een controle functie.

-          Socialiserende functie:

Socialisatie: het proces waarbij iemand de waarden, normen en andere cultuurkenmerken van zijn samenleving of groep aanleert. School, ouders verenigingen, werk en de media zijn socialiserende instituties. Dit wil zeggen dat zij belangrijke cultuurelementen overdragen.

-          Amuserende functie:

Vrijetijdsindustrie: een bedrijfstak die zich bezighoudt met recreatie en ontspanning.

-          Bindende functie:

Ook wel sociale cohesie genoemd.

3.3: Kanttekeningen bij het functioneren van de media:

Door de toename van media zijn er voor consumenten steeds meer mogelijkheden om in de behoefte van informatie, educatie en ontspanning te voorzien. Tegelijkertijd is er kritiek:

-          Verschraling:

Amusement is een van de grootste publiektrekkers. Een ander woord is vertrossing. Het proces waarbij amusement de andere functies verdingt.

-          Minder kwaliteit:

Richten op de grootste doelgroep.

-          Integratie, informatie en amusement:

Infotainment: de vermenging van amusement en informatie.

Entertainment-education: het geven van informatie door middel van amusementsprogramma’s.

-          Hypes en frames:

Mediahype: nieuws dat zichzelf versterkt zonder dat zich nieuwe feiten voordoen.

Mediaframe: berichtgeving over een onderwerp die steeds vanuit hetzelfde perspectief plaatsvindt.

Medialogica: de situatie waarin de manier van politiek bedrijven, gestuurd wordt door de media. Bij medialogica gaat het minder om inhoud,  achtergrond en feiten van politieke kwesties en meer om emoties, schandalen en personalisering. Bij personalisering worden gebeurtenissen toegeschreven aan persoonlijke fouten en verantwoordelijkheden van een politicus en minder verbonden aan het ambt dat iemand bekleedt.

Volgens de medialogica moeten nieuwsfeiten een hoge entertainmentwaarde hebben, mediahypes scoren hoog en mediaframes bieden de consument een beperkt, maar overzichtelijk beeld van de werkelijkheid.

Bij medialogica zijn ook enkele politiek- informatieve functies in het geding:

-          Hoe serieus kunnen politici de media nog als agendazetters nemen, wanneer diezelfde media meer en meer de nadruk legt op schandalen en persoonlijke achtergronden?

-          Hoe betrouwbaar zijn de media nog als bron voor opinievorming in het licht van de opkomende medialogica?

-          Wanneer vervullen de media een controle- of waakhond functie, en wanneer schieten ze daarin door.

H.4: Massamedia en technologische ontwikkelingen:

4.1: Technologische ontwikkelingen:

Technologische ontwikkelingen en uitvindingen staan nooit op zichzelf, maar vinden altijd plaats in een maatschappelijke context.

Drie ontwikkelingen

rondom digitalisering:

      -    De technologische mogelijkheden, met name de komst van de digitale techniek

-          Economische groei en internationalisering

-          Groeiende behoefte aan informatie.

Deze 3 ontwikkelingen versterken elkaar.

4.2: Opkomst digitale

techniek en nieuwe media:

we spreken van nieuwe media als:

     -     De informatie digitaal wordt opgeslagen.

     -     Er interactieve mogelijkheden zijn.

     -     Er netwerken zijn om de informatie te verplaatsen.

Internet word ook wel een content-platform genoemd: een plaats waar je gebruik kunt maken van verschillende soorten media-inhoud: literatuur, films, nieuwsberichten, discussies, muziek, enz…

Convergentie is het samengaan (convergeren) van massamedia, communicatienetwerken en computertechnologie.

4.3: Economische groei en internationalisering:

Digitale technieken van de laatste 20 jaar hebben gezorgd voor een snellere ontwikkeling van:

-         

Economische groei:

consumptiemaatschappij, vrijetijdsindustrie.

-          Globalisering:

Wereldwijde herverdeling van arbeid.

Outsourcing: het uitbesteden van werkzaamheden.

4.4: Groeiende behoefte aan informatie:

Er ontstaan een informatiemaatschappij: een samenleving waar communicatie en informatieoverdracht de basis van de meeste economische activiteiten vormen.

Specialisering die de groei van de totale hoeveelheid kennis in de samenleving heeft mogelijk gemaakt,  zorgt er ook voor dat individuen over een steeds kleiner deel van die totale hoeveelheid kennis beschikken.

Een informatiemaatschappij heeft de volgende kenmerken:

-          Een enorme, constante stroom van informatie.

-          Niet gebonden aan 1 bepaalde plaats en strekt zich uit tot ver buiten de bestaande grenzen van de werkplek of de nationale staat.

-          Steeds in verandering.

-          Informatienetwerken nemen steeds meer de plaats in van hiërarchische organisatievormen.

-          Informatie is niet gebonden aan papier.

4.5: Gevolgen voor de media:

Sociaal-culturele gevolgen voor de media door de digitalisering, internationalisering en het ontstaan van de informatiemaatschappij:

-          Diversificatie van het media-aanbod: de consument kan kiezen uit meer media.

-          Informalisering van de samenleving: de verhoudingen tussen mensen verlopen minder formeel.

-          De grens tussen massacommunicatie en (inter)persoonlijke communicatie vervaagt.

-          Intensivering van de beleving en ervaringen met media: (emotie-tv).

-          Internationalisering van het media-aanbod: hierdoor krijg je cultuurimperialisme: het geleidelijk opdringen van de eigen cultuur aan andere landen of volgen.

-          Ontstaan van een globale cultuur: je kunt met mensen van over de hele wereld praten.

Sociaaleconomische gevolgen:

-          Internationale concurrentie heeft geleid tot het verdwijnen van een staatsmonopolie.

-          Veel mediabedrijven zijn internationaal georiënteerd en zijn inmiddels uitgegroeid tot multinationals.

-          Monopolies vormen een gevaar voor de vrijheid van informatievoorziening want, een recensent kan misschien niks slechts zeggen over een onderdeel van zijn eigen bedrijf.

-          Een dreigende tweedeling in de samenleving: mensen die goed en niet goed overweg kunnen met de nieuwe technische middelen.

Politiek-juridische gevolgen:

-          Meer mogelijkheden om informatie te winnen over het overheidsbeleid of standpunten van politieke partijen.

-          Minder privacy.

-          Overtreders lijken ongrijpbaar.

-          Moeten nieuwe media subsidie krijgen?

H.5: Wat doet de overheid:

5.1: Uitgangspunten van het mediabeleid:

De activiteiten van de media worden mogelijk gemaakt, maar ook begrensd door de regels die de overheid heeft opgesteld voor openbare informatievoorziening.

Aan de basis van de bemoeienis van de overheid met de massamedia liggen 3 uitgangspunten:

1.vrijheid van meningsuiting:

Artikel 7 van de grondwet: niemand heeft voorafgaand verlof nodig om door de drukpers gedachten of gevoelens te openbaren, behoudens ieders verantwoordelijkheid volgens de wet. Artikel 2 verbiedt alle censuur voor radio en tv, artikel 3 verbiedt alle andere soorten censuur.

In 1950 heeft NL het Europees verdrag voor de rechten van de mens (EVRM) getekend. Hierin staat dat burgers de vrijheid hebben om informatie te vergaren en door te geven.

Beperkingen:

Censuur: de overheid oefent controle uit op de informatievoorziening.

In artikel 1 staat: discriminatie wegens godsdienst, levensovertuiging, politieke gezindheid, ras, geslacht of op welke grond dan ook, niet toegestaan.

-          Preventieve censuur (vooraf)

-          Repressieve censuur (achteraf).

2.Democratie:

De wet openbaarheid van bestuur (WOB) (1980) verplicht de overheid tot het geven van informatie, tenzij het gaat om persoonlijke affaires, de staatsveiligheid of geheimen.

Dit is belangrijk voor de waakhond- en de opiniërende functie van de media.

3.Pluriformiteit:

De verschillende kranten, tijdschriften, omroepen en websites van de media. Pluriformiteit is belangrijk omdat het publiek daardoor informatie van verschillende media met elkaar kan vergelijken.

Ook het principe van vrije markt is belangrijk.

5.2: Overheidsbemoeienis met de media:

Overheidsbemoeienis met de media: publieke en commerciële omroepen:

In 1930 werd in de omroepwet de voorwaarden voor het verkrijgen van een zendmachtiging vastgelegd. In 1988 werd dit de mediawet.

Netprofilering:

Ned1 heeft programma’s die breed toegankelijk zijn, ned2 is verdiepend, ned3 is voor jongeren. Dit is bedoeld om de concurrentie met commerciële zenders aan te gaan.

De mediawet:

-          Een publieke omroep moet de vorm hebben van een vereniging of een stichting en een maatschappelijke of geestelijke stroming vertegenwoordigen. Hij moet een eigen identiteit hebben.

-          Een beginnende omroep moet 50.000 betalende leden hebben. Een volledige uitzendvergunning wordt verstrekt na 300.000 leden.

-          Erkende omroepen hebben recht op een financiële bijdrage van de overheid.

-          De totale televisiezendtijd van de publieke zenders moet een volledig programma bevatten.

-          Gemiddeld mogen de publieke omroepen niet meer dan 6.5% besteden aan reclame. Max 12 minuten per uur.

-          Commerciële zenders mogen Max 15% besteden aan reclame. Sluikreclame mag niet.

-          Sponsoring mag bij comm en publ. Sponsornamen moeten vermeld worden.

Commerissariaat voor de media: kijkt of de omroepen en zenders de mediawet naleven.

In 1974 werd het bedrijfsfond voor de pers opgericht, dit moest de verscheidenheid van pers in stand houden. Noodleidende pers met een eigen gezicht kunnen steun krijgen.

Om te zorgen dat iedereen toegang heeft tot de nieuwe media heeft de overheid:

-          Scholen geld gegeven voor computers.

-          Informatiekunde een verplicht vak gemaakt.

-          Ambtenaren hebben bijscholingscursussen gekregen voor een digitaal rijbewijs.

-          Werknemers konden via de bruto-nettoregeling een pc aanschaffen.

-          Kennisnet werd geïntroduceerd.

5.3: Discussies over het omroepbestel:

Aan de ene kant is er een groep die pleit voor een overheid als bewaker van de kwaliteit en de pluriformiteit van de media. Aan de andere kant is er een groep die een zelfregulerende mediamarkt wil.

Liberalen:

Tegen subsidiëring van de media. Commerialisering zorgt voor een zelfwerkende markt.

Socialisten:

Regulerend optreden van de overheid.

Christendemocraten:

Regulerend optreden van de overheid. Maar moeten ook zelf verantwoordelijkheid nemen.

Belangengroepen:

-          De publieke omroepen willen behoud van de pluriformiteit. De media heeft een opvoedende, educatieve en informerende taak.

-          De commerciële zenders vinden dat mensen zelf kunnen bepalen wat kwaliteit is. Willen ze andere meningen dan moeten ze gaan lezen.

-          Het bedrijfsleven is het met de commerciële zenders eens.

-          De mediaconsumenten wil minder reclame.

-          De overheid wil dat het omroepbestel bijdraagt aan de ontwikkeling van onze samenleving.

Argumenten tegen het huidige omroepbestel:

-          De ontzuiling heeft er voor gezorgd dat er geen duidelijke achterban meer is.

-          Op veel andere terreinen zien we ook een terugtreding van de invloed van de overheid.

-          Commerciële/publieke zenders richten zich op het grote publiek

-          Er is dubbele financiering (subsidie en reclamegeld) à oneerlijke concurrentie.

-          Er is een groeiend consumentisme: de kijkers willen het liefst vermaakt worden.

-          Er is een onbegrensd media-aanbod gekomen.

-          De identiteiten van de omroepen zijn verdwenen door samenwerking.

-          De maatschappelijke functie is verminderd.

In de VS is er een commercieel bestel. In dictaturen is er een staatsomroep. In NL hebben we een duaal bestel.

H.6: Massamedia en commercie:

H6.1: Hoe komen de media aan hun geld?

Financiële middelen van de pers:

Kranten verdienen aan abbonementen, verkoop en advertenties.

Om te voorkomen dat de directie artikelen verbied als die een adverteerder kunnen afschrikken, is er een redactiestatuur opgesteld. Hierin worden de taken en bevoegdheden van de redactie en directie geregeld.

Financiële middelen van de radio en televisie:

Publieke omroepen:

-          Omroepgelden / rijksbijdrage.

-          Lidmaatschapsgelden.

-          Inkomsten uit het programmablad.

-          Sponsoring van programma’s

-          Merchandising / verkoop van dvd’s.

Commerciële zenders:

-          Reclame

-          Sponsoring.

-          Programmabladen

6.2: commerciële

ontwikkelingen:

Er is meer concurrentie door:

-          Steeds meer media die strijden om de aandacht van de consument.

-          Kranten proberen er mooier uit te zien, ook digitaal.

-          Populaire presentatoren worden weggekocht.

-          Er zijn meer advertentie mogelijkheden gekomen.

De gevolgen van de concurrentiestrijd zijn:

-          Grotere commercialisering

Geld verdienen is belangrijker als kwaliteit.

-          Stijging van het aantal producten

-          Persconcentratie bij de dagbladen.

Gevaar van monopolievorming.

• Redactionele concentratie: redacties schrijven voor meerdere kranten.
• Publieksconcentratie: bevolkingsgroepen gaan 1 bepaalde krant lezen.
• Aanbiedersconcentratie: meerdere kranten uitgegeven door 1 uitgeverij.

-          Marktsegmentering bij de tijdschriften.

Er worden voor elke doelgroep tijdschriften gemaakt.

-          Doelgroepenmedia en netprofilering.

Marktsegmentering op de TV.

-          Mediaconcentratie door ontstaan van mediagiganten.

Door de samensmelting van verschillende vormen van massamedia, ontstaat er een eenzijdige berichtgeving over het wereldnieuws en word het minder betrouwbaar.

Diagonale concentratie: als een bedrijf dagbladen, televisieprogramma’s en films bezit.

Horizontale concentratie: verschillende kranten.

Verticale: een gehele bedrijfskolom.

Om de consument te beschermen, is er de Nederlandse mededingingsautoriteit opgericht.

De sterke invloed van de commercie op de media is enerzijds een groot gevaar voor de pluriformiteit en de kwaliteit van de media, anderzijds dwingt het de bedrijven om steeds betere producten te maken.

H.7: Massamedia en cultuur: Cultuur:

7.1: Cultuur:

Normen: de specifieke regels in een groep of samenleving waarmee mensen hun eigen gedrag en het gedrag van anderen beoordelen.

Waarden: principes die mensen belangrijk vinden om na te streven.

Cultuur: de leefwijze van een groep met alle waarden, normen en andere aangeleerde kenmerken die de leden van een groep of samenleving met elkaar gemeen hebben en die zij min of meer als vanzelfsprekend beschouwen.

Normen komen voort uit waarden. Wanneer mensen meer en langdurig met elkaar omgaan, ontwikkelt een groep een eigen cultuur.

Cultuur is een relatief begrip, het kan verschillen. Sommige mensen vind iets normaal wat een andere cultuur verachtelijk vind.

Nature of nurture:

Nature-aanhangers leggen de nadruk op biologische of erfelijke factoren.

Nurture-aanhangers leggen de nadruk op het sociale milieu waarin iemand opgroeit.

De meeste mensen gaan ervanuit dat het een mix is.

Dominante cultuur: wanneer de cultuur kenmerken gedragen worden door een groep die binnen een samenleving overheersend  is en vaak de meeste invloed heeft op het economische en politieke leven.

Voor de Nederlandse democratische politieke cultuur is de waardering voor ondernemersschap, de bereidheid voor comprommisen, tolerantie en gelijkwaardigheid.

Subculturen: een groep waarden, normen en andere cultuurkenmerken die deels afwijken van de dominante cultuur:

-          Religieuze subculturen (Jehova’s).

-          Jongerenculturen (Punkers).

-          Bedrijfsculturen (Ikea).

-          Etnische subculturen (Surinamers).

-          Tegenculturen (antiglobalisten).

7.2: Functies van cultuur:

-          Betekenis geven aan ons gedrag: geeft de mogelijkheid beter te communiceren.

-          Bepalen welk gedrag wel of niet aanvaardbaar is.

-          Mogelijkheid bieden tot indentificatie: mensen zien zichzelf vaak als deel van een groep. De massamedia stimuleren identificatie met de nationale cultuur.

Drie dimensies:

Mensen uiten zich op taloze manieren:

-          Ideële dimensie:

Mensen wisselen constant ideeën met elkaar uit:

• Ideeën die te maken hebben met een visie op de mens en de samenleving.
• Religieuze ideeën.
• Maatschappelijke waarden.

-          Normerende dimensie:

Alle regels, zowel de ongeschreen als ook de wetten, straffen en gewoontes die voortvloeien uit de hiervoor genoemde waarden.

-          Materiële dimensie:

De manier waarop gebouwd word, de vorgeving van producten enzo… Hieraan kun je zien wat mensen belangrijk, onaanvaardbaar, mooi of esthetisch vinden.

7.3: Socialisatie:

Elke cultuur kent collectieve gedragspatronen die voraal tot uitdrukking komen tijdens gemeenschappelijke evenementen.

Socialiserende instituties: Instellingen en organisaties waarmee de cultuur overdracht on een samenleving plaatsvind:

-          Gezin: ouders hebben een bepalende invloed.

-          School: overdracht van discipline, aanvaarden van gezag, verrichten van taken, samenwerken met anderen, omgaan met beoordelingen, omgaan met conflicten.

-          Werk: leveren van prestaties, tegenslagen incasseren.

-          Maatschappelijke groeperingen.

-          Overheid: wetgeving.

-          Media.

Sociale controle: de wijze waarop mensen andere mensen stimuleren of dwingen zich aan de geldende normen te houden. Het zorgt ervoor dat het socialisatie proces in de ogen van de meerderheid correct verloopt, en dat mensen zich niet onmaatschappelijk gedragen. Vind vaak plaats in de vorm van sancties.

Internalisatie: wanneer mensen zich de culturele waarden en normen eigen hebben gemaakt.

Datgene wat je als je persoonlijke identiteit beschouwd, wordt mede gevormd door de sociale ervaringen die je in de loop van je leven opdoet.

7.4: cultuur in de massamedia:

Stereotype: een sterk gegeneraliseerd, versimpeld en vertekend beeld van het gedrag en de mentaliteit van een specifieke groep.

Vooroordeel: een mening of houding die niet of onvoldoende op feiten of ervaringen os gebaseerd. Vooral negatief.

Stereotypen en vooroordelen worden gebruikt om verschijnselen te versimpelen, ook om aftezetten tegen een bepaalde groep.

Discriminatie: mensen van een bepaalde groep behandelen op grond van kenmerken die in de gegeven situatie niet relevant zijn.

In de media worden somming stereotypen en vooroordelen juist versterkt.

De media moet een evenwichtig beeld van de cultuur geven omdat, zij een rol spelen bij het vormen van een gemeenschappelijke, dominante cultuur.

Dynamisch: constant in beweging.

Een cultuur is dynamisch, in de loop van tijd veranderen gewoonten.

Maatschappelijke zuilen: katholieken, protestanten, socialisten, liberalen.

De democratiseringsgolf in de jaren 60 gaf aanzet tot individualisering (meer vrijheid voelen om tot eigen standpunt te komen) à minder strakke sociale stuctuur à zuilenmaatschappij onder druk à ontzuiling.

Multiculturele- pluriformesamenleving: mensen met verschillende culturele achtergronden wonen naast elkaar.

H.8: Nieuws en beeldvorming:

Ontvangers van mediaboodschappen krijgen een door de zender geïnterpreteerd beeld.

8.1: selectieproces van het nieuws:

Nieuwswaarde: hoe belangrijk is het nieuwsfeit.

Nieuwswaarde als: nieuwscriteria:

-          Actueel.

-          Opvallend, onverwacht, verassend, schokkend.

-          Cultureel of geografisch dichtbij.

-          Over belangrijke, bekende personen.

-          Gerelateerd aan menselijke aspecten: drama, emotie, conflict.

-          Afwijkend, negatief.

-          Ondubbelzinnig, begrijpelijk.

-          Gepaard met beeldmateriaal (TV).

-          Voor doelgroep interessant.

-          Gerelateerd aan politieke, sociaaleconomische, financiële, culturele ontwikkelingen.

-          Binnen identiteit van medium.

Selectieve perceptie heeft invloed op het nieuws.

Bronnen van informatie:

-          Personen of instellingen.

Eigen initiatief.

-          Overheid.

Actieve informatieplicht.

-          Correspondenten.

-          Freelance journalisten.

-          Persbureaus.

• Algemeen nederlands persbureau (landelijk)
• Geassocieerde persdiensten (regionaal).
• Haagspersbureau (politiek Den Haag).
• Internationaal persbureaus.

-          Persdiensten (buitenlandse persbureaus).

-          Beeldmateriaal.

Afrika heeft grotendeels westerse persbureaus, en heeft daarom ook een westers beeld.

8.2: Beeldvorming:

Massamedia presenteren vaak het zelfde nieuwsfeit op een andere manier. Dit komt door:

-          Bewuste kleuring:

• Invloed van de identiteit van het medium:

Herkenbaar aan:

• Onderwerpen
• Volgorde
• Presentatie
• Eigen commentaar
• Woordgebruik
• Gastschrijvers
• Manipulatie en indoctrinatie.

Wanneer het streven naar volledigheid en betrouwbaarheid in de nieuwsvoorziening bewust word losgelaten, krijgt het publiek een vertekend beeld van de realiteit. Hierdoor ontstaat manipulatie: het vervormen van nieuws door het opzettelijk weglaten of verdraaien van feiten en indoctrinatie: het systematisch opdringen van opvattingen door meningen als feiten te presenteren.

-          Onbewuste kleuring:

• Onmogelijkheid van objectiviteit:
  • Iedereen heeft zijn eigen subjectieve referentiekader.
  • Soms geen hoor en wederhoor.
  • Gekleurde en eenzijdige informatiebronnen.
  • Vermening van feiten en meningen.
• Framing.

H.9: Macht van de  media:

9.1: Injectienaaldtheorie en selectieve perceptietheorie.

Injectienaaldtheorie: de theorie dat ontvangers informatie klakkeloos overnemen.

Selectieve perceptietheorie: de theorie dat mensen opvangen wat voor hen belangrijk is.

Intermediërende factoren tussen zender en ontvanger:

-          Selectieve aandacht:

Iedereen heeft de neiging alleen datgene te lezen of te bekijken wat past bij zijn of haar opvattingen en belangstelling.

-          Selectieve perceptie en interpretatie:

Bij het waarnemen hoor en zie je dingen die om een of andere reden op dat moment zinvol voor je zijn (sel. Perc.).

Bij het waarnemen hoor en zie je dingen die om een of andere reden op dat moment zinvol voor je zijn (sel. Perc.).

-          Selectief geheugen:

Informatie die niet bij ons referentiekader aansluit, vergeten we sneller.

-          Selectief geloof:

NOS word beter geloofd dan SBS6.

9.2: Recente beïnvloedingstheorieën:

Veel media-invloed: zwijgspiraal, cultivatie.

Macht van ontvangers: Uses and gratifications, media-afhankelijksheids.

Middenpositie: agendasetting, framing.

Cultivatietheorie:

George Gerbner had nieuwe ideeën over de culturele en socialiserende betekenis van tv. Mensen die veel naar fictieve series kijken, nemen de normen en waarden van deze programma’s over. Hoe meer tv, hoe meer invloed. De werkelijkheid en de tv-wereld mixen.

Maar, andere onderzoeken spreken de invloed tegen.

Agendasettingtheorie:

De media heeft weinig invloed op het denken en het gedrag van consumenten. De media besteed veel aandacht aan onderwerpen, daarop gaan de mensen in. De media bepaalt de publieke én politieke agenda deels.

McCombs en Shaw ontdekten dit.

Maar, er is een sterk verband tussen de drie agenda’s, echter het kan ook andersom zijn.

Framingtheorie:

McCombs en Bell. Niet alleen het onderwerp word aan de orde gesteld, ook de manier waarop het onderwerp wordt gepresenteerd is belangrijk. Het proces waarin een mediaframe word gemaakt heet: framebuilding. Het proces waarbij het mediaframe het denken van mensen beïnvloe heet: framesetting.

Maar, hebben verschillende mensen ook verschillende invloeden?

Theorie van de zwijgspiraal:

Aan de ene kant willen mensen een standpunt innemen, aan de andere kant zijn veel mensen bang om een standpunt in te nemen dat niet strookt met de opvatting van de meerderheid.

Uit angst om sociaal geïsoleerd te raken, zullen mensen zich comformeren aan de heersende opvatting. Mensen met een andere opvatting zullen hun mening verzwijgen. Dit versterkt elkaar.

Maar, de theorie gaat er van uit dat mensen irrationele wezens zijn, die bang zijn om hun mening te laten horen.

Uses ans gratifications benadering:

(nut en beloningen). Mensen willen bepaalde behoeftes bevredigen en op die basis met media omgaan. De krant is niet alleen om te lezen, maar ook als status te gebruiken.

Maar, werkt dit ook bij een soap? Veel mensen kijken gewoon tv zonder een doel.

Media-afhankelijkheidstheorie:

Volgens Ball-Rokeach en DeFleur hebben mensen informatie nodig om bepaalde algemene doelen in hun leven te kunnen bereiken.

-          Mensen willen de wereld om zich heen begrijpen

-          Ze hebben allerlei soorten praktische kennis nodig zoals het weerbericht.

-          We willen zich ontspannen, bij voorkeur door weg te vluchten in een fantasiewereld.

-          Ze willen zich conformeren aan de sociale normen van hun omgeving (trends).

Het mediasysteem  heet in ogen van hen veel macht omdat ze controle heeft over informatiehulpbronnen: het mediasysteem verzamelt en creëert informatie, verwerkt en bewerkt informatie en verspreidt informatie.

Maar, het mediasysteem heeft ook hulpbronnen nodig.

Veelmacht tot weinig macht:

-          Injectienaald

-          Cultivatie

-          Zwijgspiraal

-          Agenda

-          Framing

-          Media-afhankelijkheids

-          Uses and grat.

-          Selectieve perceptie.