Levensbeschouwing Hst 5 &6

Samenvatting levensbeschouwing

Hoofdstuk 5 Muziek en levensbeschouwing

 Levensbeschouwing zit niet alleen van binnen, maar ook van buiten. Muziek is hier een voorbeeld van. Elke dag merk je wel wat van muziek of luister je er naar. Uit onderzoek is gebleken dat mensen veel waarde hechten aan muziek. Je hebt veel soorten muziek. Dit is bijvoorbeeld popmuziek, klassieke muziek, jazz, blues, country, noem maar op. Muziek heeft verschillende functies:

• Genieten ; de muziek is helemaal op zichzelf gericht, het gaat erom dat de muziek mooi is, en dat is genoeg.
• Ontspannen ; dit sluit aan bij genieten. Je luistert muziek om rustig te worden.
• Boodschap ; in veel muziek zit een boodschap. Dit gaat door middel van teksten. Dit kan bijvoorbeeld een gebed zijn, of een protestlied, of een reclame liedje.
• Gevoelens oproepen ; muziek roept bepaalde gevoelens op, het werkt vaak samen met andere manier om ons te uiten zoals met dansen.
• Sociale betekenis ; muziek brengt mensen bij elkaar, dit is bijvoorbeeld muziek op feestjes of evenementen.

Ook heeft levensbeschouwing bepaalde functies:

• Zin geven aan het leven en het geeft je een bepaald doel in het leven
• Zorgt voor structuur en veiligheid in het leven
• Zorgt voor steun en troost in het leven
• Een bron van inspiratie. Mensen hebben idealen die ze willen nastreven. Inspiratie hiervoor halen we uit voorbeeldfiguren, rituelen, verhalen, enz.

Levensbeschouwelijke muziek = alle soorten muziek die uitdrukkelijk als doel hebben om levensbeschouwing te uiten. Voorbeelden hiervan;

• Aboriginals vereren de goden van de natuur. Wanneer zij goed voedsel gevonden hebben, danken zij deze goden door een gebed te zingen.
• Gospelzang
• Psalmen die gezongen worden in de christelijke kerk
• New Age muziek
• Begrafenismuziek

Niet alle levensbeschouwelijke muziek heeft nadrukkelijk een levensbeschouwelijke boodschap, maar heeft wel met een levensbeschouwing te maken. Bijna alle muziek is dus wel levensbeschouwelijk.  Voorbeeld van een levensbeschouwelijk lied:

Een stuk uit Micheal Jacksons Black or White

And I told about equality and it's true

Either you're wrong or you're right

But, if you're thinkin' about my baby

It don't matter if you're black or white

I am tired of this devil

I am tired of this stuff

I am tired of this business

Sew when the going gets rough

I ain't scared of your brother

I ain'ts scared of no sheets

I ain't scared of nobody

Girl when the goin' gets mean

Protection

For gangs, clubs, and nations

Causing grief in human relations

It's a turf war on a global scale

I'd rather hear both sides of the tale

See, it's not about races

Just places

Faces

Where your blood comes from

Is were your space is

I've seen the bright get duller

I'm not going to spend my life being a color

Hoofdstuk 6 Reclame

Reclame = iedere vorm van betaalde openbare aanprijzing die tot doel heeft: de bevordering van goederen en diensten en het propageren van denkbeelden. Je kan reclame onderscheiden in 2 soorten:

• Commerciële reclame ; het doel is om omzet en winst bij een bedrijf te vergroten
• Ideële reclame ; het doel is om gedragingen en overtuigingen van mensen te beïnvloeden zonder dat er een winstoogmerk aan verbonden is. Dit is bijv. Greenpeace of een politieke campagne.

Reclame bevat veel (onbedoelde) boodschappen. Het oefent vaak onbewust invloed uit op ons dagelijks leven. Voorbeelden hiervan zijn onze idealen, of behoeften en verlangens, hoe de werkelijkheid in elkaar steekt, enzovoort. Net zoals levensbeschouwing biedt het ook mogelijkheid tot identificatie. Dit is identificatie met medemensen, levensstijlen, normen en waarden, dat allemaal.

Ee middel om een reclame te analyseren op een levensbeschouwelijke manier is door het analyseschema. Hierin zijn 7 stappen verwerkt.

• Wat is de doelgroep van de reclame?
• Welk doel heeft de reclame? Reclame is een onderdeel van marketing. Andere onderdelen hiervan zijn prijs en plaats. Al deze onderdelen zijn erop gericht de afzet zo groot mogelijk te maken en een optimale omzet te realiseren.

Voorbeelden van reclamedoelstellingen:

1. Opnieuw aandacht vragen voor een product/een nieuw product promoten
2. Aandacht vragen voor bepaalde kenmerken van een product
3. Opbouwen of in stand houden van een bepaald imago of merknaam

• Wat is de inhoud van de reclameboodschap? Hierin heb je het verschil tussen impliciete (verborgen boodschap) en expliciete (nadrukkelijk zichtbaar) inhoud. Reclame zorgt ervoor dat wij voortdurend ontevreden zijn, volgens Hahn. Volgens psycholoog Maslow heeft elk mens behoefte aan lichamelijke dingen, veiligheid, waardering en zelfverwerkelijking.
• Welke strategieen worden gebruikt in de reclame? Verschillende strategieen:

1. Naamreclame
2. Informatieve reclame
3. Leitbildreclame ; er wordt gewerkt met voorbeeldfiguren zoals een bekend persoon of een specialist
4. Vergelijkende reclame
5. Testimonial reclame; een bepaald persoon wordt een getuigenis afgelegd over een bepaald product (bijvoorbeeld Andrelon)
6. Weerleggende reclame ; imago of merk oppoetsen
7. Associatieve reclame ; er wordt een verband gelegd tussen een bepaald product en wat anders, bijvoorbeeld gezelligheid.

• Welke accenten worden er gelegd binnen reclame? Hierin heb je rationele reclame (verstand wordt aangesproken) en de emotionele reclame (gevoel).
• Welke concrete technieken worden er in reclame gebruikt?

1. Gezichtsuitdrukking en houding
2. Kleding en voorwerpen
3. Symbolen
4. Vorm
5. Taalgebruik

• Welke levensbeschouwelijke boodschap heeft de reclame? Dit heeft weer te maken met de 6 levensvragen. Ook is het mensbeeld heel belangrijk in de levensbeschouwing. De reclame projecteert de mens als vlot en spontaan, die iets wilt en graag consumeert. Ook let je dan op het man- en vrouwbeeld in een reclame. Wie is er actief en wie is er passief in de reclame?

Veel mensen vinden reclame verspilling. Maar er zijn 2 tegenargumenten hiervoor. Dit is namelijk dat reclame verbonden is met een vrijemarkteconomie en dat de reclame iets toevoegt aan het product. Het kan bijvoorbeeld het imago en de naamsbekendheid vergroten.

Ook vinden mensen reclame vaak misleidend. Dit komt omdat bedrijven hun product zo goed mogelijk willen aanprijzen, dat is logisch. Toch mogen de reclamemakers niet liegen.

Reclame is ook vaak behoudend. Dit heeft als nadeel dat mensen echt gaan denken dat je alleen van dit product gelukkig wordt. De reclame geeft als tegenargument dat het niet de bedoeling is de samenleving te veranderen, maar inspelen op de behoeften van de consument.

Reclame wordt ook vaak gezien als kwetsend. Vrouwen worden bijvoorbeeld vaak als lustobject gezien. Maar iedereen heeft recht op vrije meningsuiting en iedereen heeft even veel recht op eigen opvattingen.

Choquerende reclames zijn ook vaak een klacht. Dit zorgt anderzijds weer voor veel publiciteit.

Een nieuwe soort reclame is de inspirerende reclame. Het stimuleert mensen goed te leven. Ook speelt het een rol bij de emancipatie van mensen.