Geschiedenis van het bedrijf 'Dreamland'

In 1956

De roots van DreamLand liggen in Liedekerke. Familie De Backer bouwt er een buurtsupermarkt uit, LIMA. LIMA staat voor Liedekerkse Magazijn.  LIMA is een familiebedrijf: alle 13 kinderen werken mee in de zaak. Klanten vinden er hun dagelijkse boodschappen: droge voeding, kaas,

schoonmaakgerief, kleding en speelgoed. De winkel draait goed en verhuist naar een groter pand in Denderleeuw.  

In 1978 :
 

In 1978 is de familie De Backer klaar voor een nieuwe uitdaging. Ze verkopen hun supermarkt en beginnen een speelgoedwinkel, onder dezelfde naam. In een korte termijn komen er 3 LIMA-speelgoedzaken bij, in Lede, Zottegem en Groot-Bijgaarden.

 In 1987 :
 

De naam LIMA stond nog uit de tijd van de buurtsupermarkt. Het staat voor ‘Liedekerkse magazijnen’ en heeft eigenlijk niets met speelgoed te maken. Hoog tijd voor een nieuwe naam dus. LIMA maakt plaats voor Droomland. Een naam die perfect vertelt wat je er kan kopen: artikelen waar iedereen van droomt. Dan al prijkt de regenboog op het logo.

 In 1994 :

In de jaren 90 waagt Colruyt zijn kans op de non-foodmarkt. De winkelketen wil meer aanbieden dan alleen maar voeding. Omdat Colruyt-winkels weinig plaats hebben voor een nieuw assortiment, brengen ze het op een andere manier bij de klant: via een catalogus. ColliShop is geboren.

In 1994 Gaat Colruyt met de familie De Backer aan tafel zitten om samen te werken. Colruyt neemt de vier bestaande Droomland-winkels en een filiaal in aanbouw in Lochristi over. De eerste non-foodwinkels van Colruyt zijn een feit. Een kleine drie jaar later, in 1997, gaat in Helchteren een zesde

Droomland-winkel open. De eerste non-foodwinkel die van a tot z door Colruyt is gebouwd. In hetzelfde jaar steekt Droomland de taalgrens over. Het is in Meslin-l’Évêque dat de allereerste Waalse winkel zijn deuren opent, onder het internationaler klinkende ‘Dreamworld’. 

41 Belgische filialen en 2 Franse, een gemiddelde winkeloppervlakte van

1.600 m², ruim 75.000 referenties … Het zijn maar een paar ‘DreamLandcijfers’. Het echte verhaal van de speelgoedketen heeft maar weinig met getallen te maken. Het is een verhaal van passie, durf, creativiteit, gedrevenheid en vernieuwing.

2001

Vanaf 2001 worden babyartikelen verzameld onder een nieuwe formule, DreamBaby. In het begin zijn het afdelingen in de winkels. Maar DreamBaby gaat snel apart met eigen winkels.

2002

Een scherpere focus voor aan wie ze verkopen. Ze willen geen assortiment dat zo veel mogelijk mensen bereikt, wel een dat de juiste mensen bereikt

Ook in 2002 krijgen alle winkels de naam Dreamland. Ze zoeken steeds meer vestegingsplaatsen en breidt uit. Maar er komen steeds meer winkels en dat betekent ook meer speelgoed, meer opslagplaats, meer medewerkers en meer kantoren.

Ook in 2002 hebben ze ook hun eigen website.         

2008

DreamLand organiseert regelmatig acties om kinderen en ouders plezier te laten beleven. Om mama’s en papa’s vertrouwd te maken met games organiseren ze in 2008 een spoedcursus gaming. Ouders leren in een paar uur tijd alles over consoles,

soorten games en het kwalificatiesysteem voor minimumleeftijd en inhoud van games. 

2010

Nieuw distributiecentrum

In 2010 gaat in Lot het gloednieuwe distributiecentrum open. In vergelijking

met het eerste DreamLand-magazijn een échte reus. Het nieuwe distributiecentrum maakt werken makkelijker en efficiënter. Alle diensten zijn nu gecentraliseerd. Intussen blijft de keten investeren in logistiek en automatisering van hun stockbeheer.

Laagsteprijsgarantie

DreamLand is familie van Colruyt, dat zie je duidelijk aan de winkels. Ze zijn functioneel en sober ingericht, zonder tierlantijntjes. Door winkelinvesteringen te beperken hoeven ze geen kosten door te rekenen aan klanten. En door gezamenlijke aankopen te doen en grotere volumes in te slaan, krijgen ze ook betere voorwaarden bij leveranciers. En dat zie je allemaal op het kasticket: de laagste prijzen vind je bij DreamLand.

Eerste bekroning voor ‘Beste speelgoedketen’

In 2010 wordt DreamLand voor het eerst verkozen tot ‘Beste winkelketen van België in de categorie Speelgoed’. Sindsdien doen ze elk jaar mee aan dit consumentenonderzoek. Met succes. Ze winnen ook in 2011, 2012 en 2013

in dezelfde categorie de wedstrijd. Consumenten kunnen de deelnemende winkelketens beoordelen op hun prijszetting, service, klantvriendelijkheid en assortiment. Stemmen gebeurt online.

2012

DreamLand denkt aan alle kinderen, ook aan zij die het wat minder breed hebben. Daarom organiseren ze in 2012 en 2013 met radiozender JOE fm SOS speelgoed. Ze roepen iedereen op om oud speelgoed binnen te brengen voor minder bedeelde kinderen. De inzamelactie is telkens een groot succes. De laatste editie in 2013 bracht 300 palletten speelgoed op, goed voor zo’n 1.500 m² speeltjes. 

2013

Het sociale tijdperk

8 januari 2013 is een grote dag voor DreamLand. Dan waagt de speelgoedketen zijn eerste stapjes in de social media. Met een Facebookpagina en Twitter-account. Via deze kanalen delen ze leuke weetjes, tips en nuttige info met hun fans en volgers        

Thuislevering

DreamLand wil winkelen zo makkelijk mogelijk maken. Ze willen ook klanten die geen DreamLand-winkel in de buurt hebben helpen. Daarom pakken ze in 2013 uit met thuislevering. . Klanten kunnen nu zelf kiezen hoe ze hun online bestelling krijgen: afhalen bij Colruyt, OKay of DreamLand, of aan huis laten bezorgen.

DreamLand-app

DreamLand lanceert een eigen app waarmee onder meer spelletjes en films op iPads en Android-tablets gekocht kunnen worden.

In 2013 lanceert DreamLand een eigen app waarmee spelletjes, strips, films en series voor op iPads en Android-tablets gekocht kunnen worden. De DreamLand-app bundelt digitale artikelen van verschillende leveranciers en is specifiek voor kinderen gemaakt. Dit toont dat DreamLand trends op de voet volgt en ze mee in de markt zet.

Kamers voor kinderen en tieners

DreamLand stelt zijn aanbod kamermeubelen, kamerdecoratie en beautyartikelen op punt. Ze verkopen kant-en-klare kamers en ook aparte meubelen voor kinderen en tieners tot ongeveer 14 jaar. Zo bereiken ze een iets ouder publiek. Het assortiment staat in een speciale kinder- en jeugdkamergids en is ook online te koop.     

Eigen huismerk

Om zijn imago als speelgoedspecialist te versterken lanceert DreamLand in oktober 2013 een eigen speelgoedmerk.

Dat huismerk vervangt alle kleine merken die lang verkocht werden. Het speelgoed heeft geen specifieke merknaam maar is herkenbaar aan het DreamLand-logo. De eigen speelgoedlijn bestaat momenteel uit vier categorieën: babyspeelgoed, poppen, voertuigen en rollenspellen. De harmonieuze kleuren en aangepaste schaalgroottes zorgen dat het speelgoed mooi bij elkaar past en combineerbaar is.