Motivatie
Mijn keus is gevallen op de voetbalclub A.F.C. Ajax. In eerste instantie wilde ik een portret maken van een ander bedrijf, namelijk “Ja Hallo”. Dit bedrijf is van iemand die bij mij in het voetbalteam zit, dit leek me vrij eenvoudig omdat ik tijdens het maken van de opdracht nog dingen aan hem zou kunnen vragen via MSN. Het grote nadeel was dat dit bedrijf geen aanbieder is op de vrijetijdsmarkt, en aangezien dit een voorwaarde was van de opdracht, kon ik niet verder met dit bedrijf. Toen dacht ik aan mijn werkgever Piet Plezier, verhuurt fietsen en er zit een terras bij, typisch een bedrijf dat een aanbieder is op de vrijetijdsmarkt. Alleen had ik er al een tijd niet meer gewerkt. En daarom vond ik het niet gepast om de eigenaren lastig te vallen met vragen. Een klein “interview” afnemen zou nog geen probleem zijn, alleen wanneer ik nog iets zou moeten weten zou ik er speciaal voor moeten bellen. En aangezien ik er dus ook werk weet ik hoe vervelend dat is. Bovendien kwam ik op een, naar mijn inziens, beter idee en dat kwam als volgt tot stand.
In de opdracht zelf stonden een paar voorbeelden: de schouwburg bij jou in de stad, een carnavalsvereniging, Center Parcs, Disney, Manchester United, Staatsbosbeheer, Mojo, enz. Manchester United viel me als eerste op, een voetbalclub. Daarna een carnavalsvereniging, ik heb er zelf bij een gezeten, maar dat leek me vrij ingewikkeld en beperkt. Ik koos dus een voetbalclub, geen gekke keuze, voetbal is een grote hobby van me, en een bijbehorende club daarbij was ook niet moeilijk. Ik ben al jaren fan van Ajax, bezoek een aantal wedstrijden per jaar, heb een Ajax supporters club card en wil nog Ajax aandelen kopen maar dat komt er steeds maar niet van.
Een keus maken tussen je werkgever en je favoriete voetbalclub is niet echt moeilijk. Maar wanneer er nog een soort gelijke opdracht komt, dan kies ik wel voor Piet Plezier want dat was ook een goed bedrijf geweest voor deze opdracht. Nu richt ik me voor deze opdracht volledig op A.F.C. Ajax en alles wat daar bij hoort.
Naam en doelstelling
De doelstelling van A.F.C. Ajax, A.F.C. staat voor Amsterdamse Football Club, is ten eerste zo goed mogelijk presteren op het voetbalveld. Ajax speelt per jaar 17 Eredivisie wedstrijden in de Amsterdam Arena en wil in die wedstrijden de supporters van Ajax goed voetbal laten zien. De supporters komen uit heel Nederland om in hun vrijetijd, op de Business suites na, Ajax te zien voetballen. Dan kan Ajax het zich niet veroorloven om ongeïnspireerd te verliezen van een club met een veel lagere begroting. Dit geldt ook bij andere voetbalclubs in Nederland maar Ajax is een beursgenoteerd bedrijf en heeft naast zo goed mogelijke voetbalprestaties meer doelstellingen. Zo wil de club ook elk jaar een positief bedrijfsresultaat, dit kan ten koste gaan van de eerste doelstelling. Wanneer er namelijk een goede speler wordt verkocht, levert dat geld op voor een positief bedrijfsresultaat. Maar de voetbalselectie levert wel kwaliteit in en dit gaat dus ten koste van de doelstelling om goed voetbal te laten zien. Ajax zit wat dat betreft in een moeilijke spagaat, moeten ze de aandeelhouders of de supporters tevreden houden?
Ajax maakt winst door verkoop Zlatan
Ajax heeft over de eerste half van het siezoen 5,9 miljoen euro winst geboekt. De nettowinst is uitsluitend te danken aan de verkoop van Zlatan Ibrahimovic aan het begin van het seizoen.
Verkoop spelers
De winst van bijna 6 miljoen euro is aanzienlijk minder dan de 17,6 miljoen euro van de vergelijkbare periode vorig jaar. Volgens maandag gepubliceerde cijfers over de periode juli tot en met december 2004 daalde de omzet bovendien nog eens met bijna 4 procent naar 38,9 miljoen euro.
Aan de verkoop van spits Zlatan Ibrahimovic hield Ajax volgens CFO Slop tussen de 10 en 11 miljoen euro over.
Vorig jaar bedroeg de boekwinst op de verkoop van spelers nog 23,7 miljoen euro. Toen gingen jongens als Christian Chivu, Ahmed Hossam (Mido) en Andy van der Meyde van de hand. Mede hierdoor kwam de halfjaarwinst in die periode flink hoger uit.
Champions League
Ajax is Nederlands enige beursgenoteerde voetbalclub. De landskampioen van vorig jaar verwacht het gehele boekjaar met winst af te sluiten. Het resultaat is echter wel onder druk komen te staan door de snelle uitschakeling in de lucrative Champions League.
Bovendien stelt Ajax winst voor het volgend boekjaar (2005/2006) afhankelijk van plaatsing voor de Champions League. Het verlies zondag tegen koploper PSV maakt de kans daarop echter vrij klein. Ajax staat nu derde, alleen de nummers 1 en 2 gaan door. De nummer 2 moet nog wel een extra plaatsingsronde doorkomen.
Mocht alleen deelname aan het toernooi om de UEFA Cup worden gehaald dan rekent de club op een break-even operationeel resultaat.
Bron: RTLZ
Bijlage 1
Producten/Diensten
Het belangrijkste product van Ajax is het voetbal zelf, dit is primair het bezoeken van wedstrijden en, zeker niet onbelangrijk, secundair merchandise. Ajax kan amper meer losse kaarten aanbieden, om kaarten voor voetbal wedstrijden te bemachtigen ben je bijna altijd genoodzaakt een speciale kaart te hebben.
Ajax Seizoenskaart
Met deze kaart kan je alle, Eredivisie, thuiswedstrijden van Ajax bezoeken, dit zijn elk seizoen 17 wedstrijden.
Ajax Supporters Club Card
Met deze kaart kan je voor alle thuiswedstrijden van Ajax kaartjes kopen. Je hebt met het kopen van kaartjes voorrang op de Ajax Club Card houders en je ontvangt de Ajax Life in de bus.
Ajax Club Card
Met deze kaart kan je voor alle thuiswedstrijden van Ajax kaartjes kopen.
Ajax Kids Club (Card)
Als je bij de Ajax Kids Club zit ontvang je cadeautjes uit de Ajax Fanshop, ook zijn er speciale dagen georganiseerd waarbij ook selectie spelers aanwezig zijn. Ajax Kids Club Card: kaart voor de jeugdige Ajax fans, hiermee kunnen ze kaartjes kopen voor alle thuiswedstrijden.
Champions League Passe Partous
Met deze passe partous kan je de drie thuis wedstrijden van Ajax in de Champions League bezoeken. Dit jaar FC Thun, Arsenal en Sparta Praag.
Wedstrijdarrangementen CL
Via deze arrangementen kun je de thuiswedstrijden bezoeken, alleen zit er een buffet bij, voor, na en tijdens de wedstrijd. Dit is voor minstens 4 personen, je hebt de keus uit:
Het Coca Cola Lounge arrangement: alleen buffet
Het Amstelborgh arrangement: Luxe arrangement in het veelzijdige sport-, conferentie- en partycentrum
Het Toekomst arrangement: Uniek arrangement inclusief buffet in het gezellige cluhuis van het jeugdopleidingcomplex van AFC Ajax.
Het Soccer World arrangement: Tijdens dit arrangement in een voetbalcafe kunt u genieten van heerlijk eten, overweldigende muziek en een echte voetbalsfeer.
Hotel arrangementen: U overnacht in een hotel in Amsterdam
Voetbalcadeaubon
Met deze bon kan je kaarten halen voor wedstrijden (met de benodigde club card) of producten kopen uit de Ajax Fanshop.
Ajax Fanshop
Er is elk jaar een nieuw thuis shirt, een nieuw uit shirt en een nieuw “cup” shirt (voor de Amstel Cup en Champions League). En bij deze nieuwe producten kan je ook weer de bijbehorende trainingspakken, trainingstruien, trainingsmutsen, babykleding, sjaals enz. bij kopen. In de Ajax fanshop kan je voor al deze producten, en nog een hoop meer, terecht.
Ajax Finance
“Via Ajax Finance B.V., een onderneming van ABN AMRO, kun je voordelig een krediet afsluiten, want wij weten dat grote uitgaven niet altijd op een geschikt moment komen.”
“Ajax Finance B.V. is een gevolmachtigd intermediair en bemiddelt voor jou bij verschillende financieringsmaatschappijen.”
Via de hoofdsponsor van de club bied Ajax ook nog wat financiële diensten aan.
Ajax Media
Via televisie, tijdschriften, magazines en kranten bied Ajax interviews en artikelen aan rondom Ajax.
Ajax Magazine: het officiële clubblad van Ajax
Ajax Kick Off: het programmaboekje van Ajax tijdens de thuiswedstrijden
Ajax Life: Ajax krant voor en door supporters, dit in samenwerking met Ajax
Ajax Internet: vrijwel alle informatie rondom Ajax
Stadionjournaal: portretten, voorgaande wedstrijden enz op de grote schermen in de Arena
Ajax Koffie
Ajax biedt ook Ajax koffie aan, voor de echte fan. Uiteraard de beste kwaliteit, het lijkt me
alleen sterk dat de nuchtere Hollander hier in trapt, maar dit terzijde.
Voetbalreizen
Ajax biedt reizen aan door heel Europa om andere voetbalteams aan het werk te kunnen zien.
Vliegtickets
U kunt online vliegtickets bestellen.
Ajax Internet TV
Alle beschikbare beelden van Ajax online
Bron: www.ajax.nl
De omzet en begrotingscijfers
De omzet van Ajax is voor het seizoen 2005/2005 begroot op zo’n 65 miljoen euro. Hiermee
is Ajax samen met PSV koploper in Nederland, met Feyenoord als goede 3e. Dit terwijl Feyenoord de meeste fans heeft. Het is niet zo dat Feyenoord hun merchandise mogelijkheden niet compleet benut maar ze hebben de UEFA Cup winst van een aantal jaren terug niet echt uit kunnen buiten wat betreft spelers verkopen. En wanneer je weinig geld binnen haalt, kan je ook weinig uit geven wat leidt tot mindere spelers en mindere prestaties. Door die mindere prestaties kon Feyenoord minder vaak mee doen aan de Champions League. Doordat Ajax dit wel bijna elk jaar doet is heet Ajax een grotere omzet.
Manchester United: voetbalclub met grootste omzet
Manchester United is nog altijd de voetbalclub met de grootste omzet van de wereld. Met een omvang van 242 miljoen euro in het seizoen 2003-2004 voert de formatie van Ruud van Nistelrooij voor het achtste keer op rij de lijst aan. Dit blijkt uit de Football Money League, gepubliceerd door Deloitte.
Clubs
Het Spaanse Real Madrid staat tweede met 220 miljoen, voor het Italiaanse AC Milan met 207 miljoen euro. Chelsea, dat in juli 2003 in handen kwam van de Russische multimiljonair Roman Abramovitsj, en Barcelona zijn de grootste stijgers op de lijst. Beide clubs verbeterden zich zes plaatsen. Chelsea staat nu vierde met 202 miljoen euro. Barcelona is zevende met 158 miljoen.
Ajax
Ajax blijft toch wel achter met een omzet van 64,2 miljoen euro in het seizoen 2003/2004. Het seizoen daarvoor kwam Ajax door goede prestaties in de Champions League nog uit 76,5 miljoen euro omzet.
Bron: RTLZ
Bijlage 2
Champions League levert Ajax 8,5 miljoen euro op
Ajax heeft het afgelopen seizoen een bedrag van 12.905.000 Zwitserse Franks (zo’n 8,5 miljoen euro) verdiend aan de deelname aan de Champions League.
Grootverdiener
Grootverdiener was niet CL-winnaar FC Porto maar halve finalist Chelsea. Deze club streek bijna 30 miljoen euro op. Arsenal (29 miljoen euro) en Manchester United (28 miljoen euro) volgen. Verliezend finalist AS Monaco verdiende 26 miljoen euro. Porto streek, ondanks de kampioenspremie van 6,5 miljoen euro, ‘slechts’ 20 miljoen op euro.
PSV haalde ruim 9 miljoen euro binnen. Partizan Belgrado verdiende het minst: ‘slechts’ 4,2 miljoen euro.
Vorig jaar
Vorig seizoen voetbalde Ajax overigens nog 13,7 miljoen euro bij elkaar in Europa. De Amsterdammers haalden toen de kwartfinales, waarin het werd uitgeschakeld door de latere winnaar AC Milan.
Bron: RTLZ
Bijlage 3
Organisatiestructuur en personeelsomvang
Ajax is een N.V., dit zodat het aandelen kan verhandelen (overdraagbare). De andere clubs in
Nederland zijn B.V.’s.
Rechtsvormen: De naamloze vennootschap (NV)
Net als de BV is de NV een vennootschap waarvan het kapitaal in aandelen is verdeeld. Een belangrijk verschil met de BV is dat die aandelen overdraagbaar zijn.
Zoals u bij de BV kunt lezen, moet in de statuten van de BV een zogenaamde blokkeringsregeling worden opgenomen. In de statuten van een NV mág een dergelijke regeling worden opgenomen. Verder kan de NV overdraagbare aandelen uitgeven, die verhandeld kunnen worden via de beurs (aandelen aan toonder).
Oprichtingsvereisten
Aan de oprichting van een NV worden vrijwel dezelfde eisen gesteld als aan de oprichting van een BV. Het minimumkapitaal van de NV ligt echter hoger dan dat van de BV, namelijk op € 45.000.
Net als voor de BV geldt voor de NV de verplichting tot het opstellen en openbaar maken van de jaarstukken bij de kamer van koophandel. Ook hier geldt dat de eisen die de wet hieraan stelt, afhangen van de grootte en omvang van de onderneming.
Meer over jaarstukken vindt u in het onderdeel Handelsregister.
Ten aanzien van de aansprakelijkheid, belastingen, sociale zekerheid en continuïteit gelden voor de NV dezelfde regels als voor de BV. Voor een NV in oprichting gelden dezelfde regels als voor een BV in oprichting.
Bron: www.kvk.nl
Bijlage 4
De personeelsomvang kun je bij een voetbalclub op meerder manieren interpreteren. Horen alle selectie spelers hierbij? En wat met de jeugdspelers? En wat met de jeugdspelers die wel in het eerste hebben gespeeld, met of zonder jeugdcontract?
Ik heb alleen gegevens over de selectie en de technische staf. De selectie van Ajax bestaat uit zo’n 25 spelers, dit kan je ook op meerdere manieren uitleggen, waarvan 3 verhuurt.
De technische staf ziet er als volgt uit:
Hoofdtrainer Danny Blind
Assistent-trainer Gerard van der Lem
Assistent-trainer Ruud Krol
Trainer Jong Ajax John van den Brom
Conditie- en hersteltrainer René Wormhoudt
Keeperstrainer Fred Grim
Teammanager David Endt
Hoofd Medische staf/Clubarts Edwin Goedhart
Clubarts Piet Bon
Fysiotherapeut A-selectie Ricardo de Sanders
Fysiotherapeut A-selectie Frank van Deursen
Fysiotherapeut A-selectie Pim van Dord
Fysiotherapeut Jong Ajax Peter Hoogland
Pedicure / Masseur Rob Koster
Fysioloog Jos Geysel
Hoofd Scouting Ton Pronk
Assistent hoofd scouting Gerrie Mühren
Assistent hoofd scouting Piet Keizer
Bron: www.ajax.nl Bijlage 5
Ook heeft Ajax nog een voorzitter (John Jaakke), algemeen directeur (Maartijn Fontein) en een technisch directeur (Martin van Geel).
Positie Vrijemarkt
De mogelijkheden van Ajax op de vrijemarkt zijn groot, Ajax over de hele wereld bekent alleen heeft het nogal wat concurrenten. Ajax heeft bijvoorbeeld de mogelijkheden om Ajax tv op de markt te brengen, iets wat al een hoop clubs hebben. Wanneer Ajax een Chinese speler zou halen dan zou Ajax grote dingen in China kunnen opzetten, en net als bijv. Barcelona in de zomer daar een aantal wedstrijden kunnen spelen voor een hoop geld. De mogelijkheden die voetbalclubs hebben zijn eigenlijk onbeperkt maar alle nieuwe dingen die er bij komen hebben steeds minder met het voetbal te maken. Vroeger kon je alleen een Ajaxshirt kopen en een vaantje, later een dekbedovertrek en een babypakket nu koffie en Ajax reizen.
De concurrentie bestaat natuurlijk niet alleen uit voetbalclubs maar misschien ook uit de dierentuin of uit zwembaden. Alleen moet je tegenwoordig vaak een Club Card hebben om naar het voetbal te gaan en kan je niet op zondag besluiten dat je naar Ajax gaat, je kan dan nog wel naar de dierentuin. De concurrentie van voetbalclubs is groot, in Nederland is Ajax groot, in Europa is Ajax (qua omzet) klein. De toekomst mogelijkheden zijn groot, maar de concurrentie aangaan met de andere Europese clubs wordt moeilijker omdat het verschil de afgelopen jaren alleen maar toe nam en ook toe zal nemen.
REACTIES
1 seconde geleden