Waar op de Leidsestraat in Amsterdam vroeger hoogstens een lichte wietgeur tussen de winkels hing, ruik je nu een penetrante parfumlucht. Lange rijen gillende meisjes staan in hun winterjassen in de kou.

Bibberend, maar vol verwachting van wat er komen gaat. Bij elke stap die ze zetten, komen ze dichter bij de gespierde shirtloze jongens die breedlachs bij de ingang met hen op de foto gaan.

Bijna kunnen ze dan de winkel binnenstappen, een winkel met veel te veel parfum, te harde muziek, te dure vesten die allemaal op elkaar lijken. Ja, het is het allemaal waard. Het is dan ook niet zomaar wat.

Sinds december heeft Amsterdam de allereerste Abercrombie & Fitch-winkel van Nederland. En ja, ja, JAAA, het komt uit Amerika! En vinden we alles wat uit Amerika komt niet superdupertof?

Amerika is cool

Abercrombie & Fitch is niet het enige merk dat in Nederland met gegil en gejuich ontvangen is. Kijk eens naar de Starbucks: voor zo’n bekertje koffie met een beetje karamel tellen we toch graag 5 euro neer.  Dat is al snel anderhalf uur vakkenvullen. 

Terwijl wij met z’n allen smachtend wachtten op de eerste Hollandse vestiging van de Amerikaanse koffiefirma, vergaten we dat de Nederlandse variant – de Coffee Company – al jarenlang prima koffie maakt. Of wat dacht je van Apple? We lopen allemaal rond met Californische iPods en iPads, maar we hadden ook een Europese I-mp3-speler of I-tablet kunnen kopen van zo’n 100 euro goedkoper. Weliswaar zonder appellogo op de achterkant, maar muziek luisteren lukt er nog steeds prima mee.

Een land vol magie

Voor ons Europeanen lijkt Amerika wel een soort magisch land. Het is ver weg – helemaal aan de andere kant van de oceaan! – dus lekker onbereikbaar. Des te beter om er over te dromen en collectief te gaan gillen als we iets hebben wat er vandaan komt. OH MY GOD HET KOMT UIT AMERIKA! Amerika, dat land van die filmsterren en modellen en zangers. Amerika, het land met dat leuke printje op de vlag.

Ik meen het, ik vind de VS ook tof. Maar net zoals elke andere plaats op aarde, is het er niet perfect. Amerika is ook het land waar alle bekers twee keer zo groot zijn als hier, en alle (nou ja, véél) mensen twee keer zo dik. Waar alles commercieel is. Amerika, een land met een half zo leuk accent als het Britse - vind ik dan.

Piet & Klaas™

Koffie vind ik heerlijk en ik snap ook best dat zo'n vest lekker zit. Maar geef toe, beste Starbucks/Apple/Abercrombie & Fitch-kopers, gaat het niet ook een beetje om de naam en herkomst? Het staat natuurlijk ontzettend cool en sophisticated om te wachten op je trein met een groen gekroond meisje op je beker. En zou je dat zelfde vest ook hebben gekocht als er Piet & Klaas™ op had gestaan? Ik denk het niet. 

Dus blijf dromen over dat mysterieuze land met die leuke vlag, ver van ons vandaan. En kóóp dat vest, als je er hard voor hebt gespaard en het echt zo ontzettend mooi vindt. Maar lieve lezers, denk voortaan wel even na voordat je je geld eraan uitgeeft. Want echt, alleen alleen maar kopen omdat het OMG UIT AMERIKA KOMT is over het algemeen duur en best wel zonde.