Wat is Abercrombie & Fitch?
Het is een heel hip exclusief merk.
Heel succesvol bedrijf en er werken zeer mooie mensen in de winkel.
Abercrombie staat heel erg bekend om zijn marketing
- Een goed gedefinieerd merk: het is zeer duidelijk waar voor Abercrombie staat en wat het bied. Dit heb je bijna bij geen enkel ander merk.
- Een goed gedefinieerde doelgroep, ze gaan duidelijk voor jongeren en jongvolwassenen.
- Ze hebben een opvallende publiciteit: Abercrombie staat bekend om haar winkels met de mooie jongens aan de ingang. De opvallende reclame posters en reclamespotten.
=> Dit zijn allemaal onderdelen van een goede marketing en leiden zeker tot het succes van Abercrombie & Fitch.
Kunnen we dit bedrijf op het eerste zicht steunen?
Standpunt: JA
Er zijn echter mensen die zeer sterk tegen Abercrombie zijn.
Hier hun 4 redenen, de ene nogal ludieker dan de ander. We willen hierbij opmerken dat deze regels subjectief zijn en niet door ons zijn opgesteld.
1. Het zijn gewoon lelijke kleren
Abercrombie & Fitch wil opvallen door lelijke felle kleuren ,waar je ogen van pijn doen.
Opmerkelijke veranderingen ondergaat de collectie bijna nooit.
Als je denkt dat we onderstaande t-shirt in de Abercrombie-kidscorner hebben gevonden, think again. Dit is wat mannen volgens de A&F-richtlijnen moeten dragen
2. buikjes zijn weer helemaal in
Abercrombie-kledij is er niet in maat XL. De overgewichten zijn niet welkom bij het merk omdat volgens de CEO alleen “mooie mensen” zijn kleding mogen dragen.
Welnu, Vandaag leven we in 2013: perfecte maten zijn zo passé, tegenwoordig is een buikje niet helemaal zo erg meer. pech voor A&F dan dat ze geen XL maten verkopen
Zelfs Matthias Schoenaerts heeft geen nood aan een perfecte sixpack. Hij kiest voor de ruige-kerel-look en komt daar perfect mee weg.
3. Zo “cool” ziet de CEO van Abercrombie & Fitch eruit
Dit is Mike Jeffries, de man die zegt dat alleen “coole, populaire mensen” zijn kleding mogen dragen. Hij heeft al zoveel plastische chirurgie ondergaan dat je niet met zekerheid kunt zeggen dat hij eigenlijk al een 68 jaar oude man is. Vrij triest, eigenlijk.
(“Hey dude, ik ben Mike Jeffries. De adonis-CEO van Abercrombie & Fitch. Ik ben 68 jaar, maar ik zie er natuurlijk nog steeds uit als een 20-jarige hunk. Je herkent me aan afgewassen jeans en mijn keichille teenslippers. In mijn vrije tijd pest ik onpopulaire kinderen en vorm ik kliekjes met 16-jarige dudes aan de schoolpoort. Lachen!”)
Als die man wil dat alleen aantrekkelijke mensen nog zijn kleren dragen, is hij toch echt de eerste die zijn A&F-trui moet uittrekken.
Wie zou er het leuk vinden om een daklozen tegen te komen die dezelfde kleren draagt als jij?
4. Ze verbranden hun kleren nog liever dan te geven aan daklozen
Onverkochte kleren? Die komen —uiteraard— niet bij spullenhulp terecht. Daar is Abercrombie te cool voor. Slecht geproduceerde en weggegooide kledij wordt “gewoon” verbrand.
Elk kledingstuk dat een gebrek vertoont, zoals stof die niet goed gestikt is, wordt terug naar het bedrijf gestuurd voor onmiddellijke vernietiging.
Abercrombie krijgt veel verzoeken van non-profitorganisaties om ongebruikte kledij te doneren, maar dat weigert het bedrijf.
Filmmaker Greg Karber wou het bedrijf een hak zetten door merkkledij van Abercrombie uit te delen aan daklozen. En iedereen mag meedoen.
Bekijk het filmpje FITCH THE HOMELESS
Werknemers selecteren op uiterlijk
Op hun site is het volgende te lezen bij de job application “ABERCROMBIE & FITCH IS EEN WERKGEVER DIE GELIJKE KANSEN BIEDT AAN IEDEREEN.”
Maar is dat wel zo??
Voor het geval dat hun racisme en seksisme na al die jaren niet genoeg om je af te wenden van Abercrombie & Fitch, hier is nog een glimp van de innerlijke werking van de verschrikkelijke winkel.
In juni 2009 trok de Britse studente Riam Dean, die had gewerkt in de winkel van A&F in Saville Row in Londen, naar de arbeidsrechtbank tegen de keten. Dean, die werd geboren zonder linker onderarm, kreeg in eerste instantie toestemming om haar prothese te bedekken met aangepaste kleding, maar kreeg al snel te horen dat haar verschijning de "Look Policy" van het bedrijf zou schenden.
De vest om haar prothese te bedekken was echter niet genoeg om het Abercrombie team tevreden te stellen. Zoals Riam herinnert:
"Een werknemer van wat zij noemen het ‘'visual team", een team dat kijkt of de winkel en de werknemers wel in orde zijn, kwam naar me toe en eiste dat ik mijn vest uit deed. Ik vertelde haar, nog maar eens , dat ik speciale toestemming had gekregen om het te dragen Een paar minuten later kwam mijn manager naar me toe en zei:. "Ik kan je niet op de werkvloer laten omdat je het Look-beleid breekt. Ga direct naar het magazijn en ik iemand zal u vervangen. Daarna belde ik het hoofd van het bedrijf waar een lid van het personeel vroeg of ik bereid was om te werken in het magazijn totdat de winter uniformen er kwamen. Dat was de laatste druppel. Ik kon gewoon niet meer terug. "
Dus ze moest gaan werken in het magazijn, buiten het zicht van de klanten. Maar dat zag ze dus niet zitten. Dean won de rechtszaak, en ze kreeg 8.013 pond voor gekwetste gevoelens, verlies van inkomsten en onrechtmatig ontslag.
In 2011 verscheen in De Standaard een kritisch artikel over het personeelsbeleid over het aanwervingsbeleid bij de opening van de eerste Belgische A&F-winkel. Het artikel had kritiek op de zeer strenge vereisten aan het uiterlijk van het personeel, op het feit dat enkel personen jonger dan 24 jaar aan de slag mogen, en op het hoge verloop in het personeelsbestand. Het Centrum voor gelijkheid van kansen en racismebestrijding noemde de werkwijze van A&F "discriminerend", omdat "Leeftijd en fysieke eigenschappen discriminatiegronden zijn waarop de werkgever niet mag weigeren". Daarop besliste de keten om geen journalisten van De Standaard toe te laten bij de opening van de eerste Belgische A&F-winkel.
Het betoog gaat verder na deze boodschap.
Verder lezen
REACTIES
:name
:name
:comment
1 seconde geleden