ONTSTAAN
In het jaar 1913 begint Karl Rapp in een voormalige fietsfabriek in de buurt van München het bedrijf "Rapp-Motorenwerke". Karl Rapp begint daar z'n eigen vliegtuigmotoren te vervaardigen. Ze lijden echter aan een probleem met trillingen waar Rapp te onbekwaam voor is om deze te repareren. Als gevolg daarvan begint Rapp vliegtuigmotoren te bouwen onder licentie van Austro-Daimler. Verderop in dezelfde straat van de fabriek van Rapp begint Gustav Otto, de zoon van de uitvinder van de 4-takt verbrandingsmotor, een bedrijf waar kleine vliegtuigen gebouwd worden. Deze zaak is een geweldig succes en is genaamd Otto-Werke. Op 07 maart 1916 wordt de Bayerische Flugzeugwerke AG (BFW) opgericht en is Gustav Otto deelgenoot hiervan. Zijn bedrijf Otto-werke gaat op in de Bayerische Flugzeug Werke AG. Rapp is nog steeds eigenaar van Rapp Motoren Werke en heeft de naam ondertussen veranderd in Bayerische Motorenwerke GmbH. In 1922 worden de fabrieken van Rapp (BMW GmbH) en de BFW samengevoegd tot een bedrijf wat we vandaag de dag nog steeds kennen als BMW. Ondanks dat de laatste en belangrijkste samenvoeging pas in 1922 plaats vindt, ziet BMW het jaar 1916 toch als oprichting van het bedrijf BMW.

BMW AUTO'S EN MOTORFIETSEN
In 1920 bouwt bmw zijn eerste motorfiets motorblok voor de ''Victoria''. De eerste BMW fabriek word in Munchen gebouwd in 1922. Vanaf 1923 bouwt BMW zelf motorfietsen. In 1928 bouwt BMW een kleine auto genaamd ''de Dixi''. In 1954 bouwt BMW de 502 Baur cabriolet, hiermee komt een begin van de BMW als prestigieuse voertuig. Het duurt echter tot 1961, als BMW met de 1500 komt, voordat BMW wordt  gezien als het kwalitatieve luxe product waar het merk vandaag de dag om bekend staat.

DOELGROEP EN MARKTSTRATEGIE
Het merk BMW doet zich voor als sportief, luxe en vooral een product van zeer hoge kwaliteit. De doelgroepen waar BMW zich op richt zijn de welgestelde zakenman en sportieve YUP (young urben professional). Mensen die zichzelf vereenzelven met het imago van BMW. Zowel het merk BMW als de klant kan men beschouwen als zowel geslaagd als sportief.

PRIJS- KWALITEITSVERHOUDING
BMW's zijn niet goedkoop. De 1-SERIE begint bij 25400 euro. Een BMW 760i kost 161600 euro. Geen goedkoop product dus. Maar BMW staat dan ook voor de hoogste kwaliteit. Merken die kwa kwaliteit ermee te vergelijken zijn, zijn Audi, Mercedes en Lexus. Wat betreft sprortieve uitstraling zijn dat Audi en Jaguar. Toch is BMW volgens velen de maatstaaf waar het gaat om kwaliteit, en daar betaal je nouw eenmaal voor.