Briefing:

Mentos the F.R.S.H maker

1: Product informatie
De reclame gaat over een rol mentos, deze rol veroorzaakt bij de vogels enz. een extra mooie zang.
Deze reclame is vooral funny, maar toch zit er een kern van waarheid in. Maar daar kom ik later op terug!

Eerst even over mentos zelf: Mentos® werd in 1932 ontwikkeld en dit internationaal sterke merk wordt in meer dan 150 landen verkocht. De eigenschappen van Mentos® zijn frisheid en unieke kauwbaarheid. Mentos® is hard aan de buitenkant, en zacht aan de binnenkant.
Mentos® is verkrijgbaar in verschillende mint- en frisse fruitsmaken Het product is in verschillende verpakkingen verkrijgbaar en is geschikt om lekker thuis te eten, maar natuurlijk ook om mee te nemen! Save your mouth for Mentos®!

Mentos verkoopt de volgende soorten in Nederland:
Mentos® Mint
Mentos® Fruit
Mentos® Drop
Mentos® Strong
Mentos® Pink Grapefruit
Mentos® Minis
Mentos® Power Gum Strong Mint
Mentos® Power Gum Fresh Mint
Mentos® Cool Active Peppermint
Mentos® Cool Active Fresh Mint
Mentos® Cool Active Lime Mint
AIR Action by Mentos® s
Oorspronkelijk komt mentos voor uit perfettie Van Melle: Het Perfetti Van Melle bedrijf draagt de naam van haar oprichters, de broers Ambrogio en Egidio Perfetti, en Izaak van Melle. In respectievelijk 1946 en 1900, startten zijn met hun baanbrekende zoetwarenfabrieken in Lainate (Italië) en Breskens. Ze konden toen nog niet weten dat hun bedrijven zich tot ver buiten hun landsgrenzen zouden uitbreiden. Ze konden zich eveneens niet voorstellen dat de paden van hun opvolgers, die ook de namen Perfetti en Van Melle dragen, zich zouden kruisen en dat zij na jaren van nauwe samenwerking gezamenlijk een leidende rol zouden gaan spelen in de wereld van de zoetwaren. Het Perfetti Van Melle bedrijf draagt de naam van haar oprichters, de broers Ambrogio en Egidio Perfetti, en Izaak van Melle. In respectievelijk 1946 en 1900, startten zij met hun baanbrekende zoetwarenfabrieken in Lainate (Italië) en Breskens. Ze konden toen nog niet weten dat hun bedrijven zich tot ver buiten hun landsgrenzen zouden uitbreiden. Ze konden zich eveneens niet voorstellen dat de paden van hun opvolgers, die ook de namen Perfetti en Van Melle dragen, zich zouden kruisen en dat zij na jaren van nauwe samenwerking gezamenlijk een leidende rol zouden gaan spelen in de wereld van de zoetwaren

Perfetti
Lainate, 1946: in deze kleine industriestad, een paar kilometer verwijderd van Milaan, beginnen de broers Ambrogio en Egidio Perfetti hun kleine fabriek Dolcificio Lombardo, waar snoep en bonbons geproduceerd worden. De fabriek breidt zich snel uit en halverwege de jaren 50 lanceren zij onder de goed gekozen naam Brooklyn de kauwgum, een nieuw product dat door de Amerikaanse strijdkrachten naar Italië was gebracht
De meeste van Perfetti's merken worden, ondersteund door vooruitstrevende advertentiemiddelen, in de jaren 70 geïntroduceerd: Big Babol, Morositas, Vigorsol, Happydent, Vivident, Alpenliebe. In de jaren 80 volgen een aantal overnames, zoals Caremoli (eigenaar van het merk Golia), Gelco (jellies en drop) en La Giulia (snoep, lollies). Perfetti ontwikkelt in de loop der jaren een groot aantal smaken en vormen voor kauwgum en snoep. De eerste niet-Italiaanse fabriek wordt in 1982 in Griekenland opgezet, gevolgd door de overname van Frisk (België) en het openen van nieuwe fabrieken in Turkije, India, China, Indonesië en Vietnam. In 1999 bereikt de uitbreiding Zuid-Amerika waar in Brazilië de laatste en modernste fabriek wordt geopend.

Van Melle
Breskens 1841: Izaak van Melle opent zijn eigen bakkerij. Zo'n 40 jaar later, neemt zijn op een na jongste zoon, Abraham, het bedrijf over. Zijn oudste zoon, Izaak, heeft het idee opgepakt zich meer op zoetwaren te gaan concentreren. Een kwart eeuw later heeft Van Melle een grote reputatie opgebouwd dankzij moderne productiemiddelen, kwaliteitsproducten en snelle levering. Wanneer de fabriek in Breskens in 1944 door een bombardement wordt verwoest, wordt besloten om naar Rotterdam te verhuizen. Hierna is de productie in volle gang. Rond 1950 is het assortiment nog steeds niet zo omvangrijk als in de tijd van de Breskens fabriek, maar niettemin indrukwekkend. Oude namen worden behouden: Mentos en Fruittella bijvoorbeeld, die rond deze tijd voor het eerst in moderne rollen en sticks op de markt komen (in tegenstelling tot de tijd dat het product nog los of in zakken werd verkocht). Van Melle blijft zijn producten verbeteren en verfijnen en in de 60- en 70-er jaren worden verscheidene nieuwe productie en verkoop locaties geopend (Brazilië, België. Frankrijk, Duitsland en de VS) en neemt Van Melle het bedrijf Smith's Chewing Sweets in Weert over. In de jaren 80 verhuist Van Melle zijn hoofdvestiging naar Breda en neemt de bedrijven Gebr. Verduijn, Look-O-Look en Peco over. in de loop der jaren een groot aantal smaken en vormen voor kauwgum en snoep. De eerste niet-Italiaanse fabriek wordt in 1982 in Griekenland opgezet, gevolgd door de overname van Frisk (België) en het openen van nieuwe fabrieken in Turkije, India, China, Indonesië en Vietnam. In 1999 bereikt de uitbreiding Zuid-Amerika waar in Brazilië de laatste en modernste fabriek wordt geopend. De meeste van Perfetti's merken worden, ondersteund door vooruitstrevende advertentiemiddelen, in de jaren 70 geïntroduceerd: Big Babol, Morositas, Vigorsol, Happydent, Vivident, Alpenliebe. In de jaren 80 volgen een aantal overnames, zoals Caremoli (eigenaar van het merk Golia), Gelco (jellies en drop) en La Giulia (snoep, lollies). Als in 1989 de Berlijnse muur valt, geeft dit Van Melle de kans haar producten naar Centraal en Oost Europa te exporteren. Er worden verschillende verkooporganisaties in deze regio opgezet, alsmede een fabriek in Polen en een verpakkingsunit in Rusland. In Indonesië wordt een nieuwe moderne fabriek gebouwd en in 1997 betreedt Van Melle de Chinese markt met de bouw van een nieuwe fabriek in Shenzen, waar in 2000 met de productie wordt gestart. De wegen komen samen
Sinds het begin van de jaren 80 onderhouden Perfetti en Van Melle vriendschappelijke zakelijke contacten. Deze vriendschap wordt versterkt wanneer Perfetti 37% van Van Melle's aandelen verkrijgt in 1991. De samenwerking gaat in een aantal landen over in een strategische alliantie. De combinatie van product-, marketing- en distributiekanalen die het bedrijf in staat stelt kansen te grijpen in verschillende markten, leidt tot belangrijke successen. Met deze vruchtbare en langdurige samenwerking als basis besluiten Perfetti en Van Melle hun activiteiten te bundelen en verkrijgt Perfetti in maart 2001 alle aandelen van Van Melle.

Hieronder ziet u een organogram van PVM:
Perfetti Van Melle is een zoetwarenconcern dat wereldwijd suikerwerken en kauwgum produceert en verkoopt in meer dan 130 landen. In de top tien van suikerverwerkende bedrijven bezet Perfetti Van Melle wereldwijd de zesde, en in Europa de tweede plaats met sterke merken zoals Mentos®, Frisk®, Fruittella®, Klene®, Brooklyn®, Alpenliebe® en Golia®.

In vestigingen in 30 landen zijn wereldwijd 9.000 medewerkers werkzaam. Perfetti Van Melle is actief in de Pacific, Azië. Europa, het Midden Oosten, Afrika, alsmede in Noord- en Zuid-Amerika. De hoofdkantoren van Perfetti Van Melle zijn te vinden in Lainate (Italië) en Breda. Perfetti Van Melle Benelux B.V. is naast de productie van een viertal merken eveneens verantwoordelijk voor de verkoop in Noord- en West- Europa van o.a. Mentos®, Frisk®, Meller®, Fruittella®, Klene® en Wybert®. Perfetti Van Melle Benelux B.V. heeft vestigingen in Breda en Weert.

Perfetti Van Melles succes is het resultaat van superieure en vooruitstrevende producten, kenmerkende marketing strategieën, continue verbetering door onderzoek en vernieuwing, zorg voor haar medewerkers en zorg voor mens en milieu.
De langetermijn focus op deze principes stelt Perfetti Van Melle in staat om haar wereldwijde positie als eersteklas speler in de zoetwarenmarkt voortdurend te versterken.

Doelgroep:
In deze reclame wordt vooral gezinspeeld op jongeren, onder jongeren is deze reclame al erg bekend. Dit is precies wat mentos wilde bereiken. Om jongeren te overtuigen is niet veel nodig meestal als het maar pakkend is, en dat hebben ze goed begrepen door een humoristische reclame te maken en uit te zenden op (jeugd)zenders op TV.

Reclamedoelstelling:
De mentos (mint) rol moet weer populair worden. Binnen een tijdsbestek van 4 maanden. Via reclamespots op TV. Binnen deze 4 maanden moet ook het uitgaans-circuit worden benaderd door “Mr. Mentos”

Propositie:
Dit is een duidelijk voorbeeld van gesloten propositie, je wordt geprikkeld om een rol te gaan kopen omdat je frisse adem krijgt ervan en mentos populair is bij je maten.

Visuals:
In de reclamespot zijn de visuals opgenomen en bewerkt. Je kunt dus erg duidelijk zien dat het nep is maar dat maakt het juist ook wel weer erg leuk. Toch komt er in de totale reclame maar 1 zin in voor: Mentos: The Freshmaker. Omdat dit erg weinig is maar wel duidelijk kun je de reclame nog lang onthouden!

Mediavoorkeur:
Alleen TV en internet, via TV de spots en op internet kun je de foto’s zien die gemaakt zijn samen met “Mr. Mentos” in het uitgaans-circuit.

Budget:
Voor het inspreken van een TV-commercial word als snel €100 gevraagd per zin. (http://www.voicetalent.nl/) Mentos heeft bij deze reclame dus niet veel hoeven te betalen voor een stem…
Net als bij de radiospot worden de kosten van een tv-spot voornamelijk bepaald door : de opmaak van de spot, het tijdsstip dat u de spot op tv wenst te zien en de tijd die de spot in beslag neemt. De kunst bestaat er dan ook uit om in een beperkte tijdspanne de gewenste boodschap over te brengen. Naargelang de frequentie dat u de spot op tv wenst, kunt u naargelang de tv-zender genieten van speciale voorwaarden.
Verder kon ik niet goed achterhalen wat het nu precies zou kosten!

Tijdsplanning:
De tijdsplanning is 4 maanden; in de 1e week wordt de spot alleen overdag uitgezonden en dat wordt steeds meer opgevoerd. Zo komen we op het eind uit op minimaal 10x per dag op TMF. TMF heeft ook een JointPromotions opgezet met mentos. Meer info op: www.mentos.nl